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3.4 小结
网易云音乐背靠百度,QQ 音乐隶属于腾讯,产品本身定位人群和主业务也是相似的,在
数字音乐行业中都处于头部地位。从七麦数据来看,QQ 音乐是网易云音乐强有力的竞争
对手,艾瑞数据中在线音乐榜单两者排名也相近,百度指数中,搜索热词中 QQ 音乐搜索
指数高。总结下来,选取 QQ 音乐作为本次竞品分析对象
四、产品定位
4.1 定位分析
4.1.1 网易云(音乐的力量,V8.2.16)
注重社交和原创音乐的在线音乐平台,以 UGC 内容为核心,功能丰富,主推歌曲评论和
个性化推荐歌单的同时,同步发展短视频和 K 歌业务。“音乐人入驻+评论鼓励”从下游
促活音乐生态链
4.1.2 QQ 音乐(让生活充满音乐,V10.12.5)
目标用户全面,功能精简,以海量音乐版权和独家首发为核心优势的在线音乐服务平台,
与明星经济结合,通过优质曲库促进音乐生态循环。