2022游戏营销白皮书：抖音平台机遇与挑战

"《2022.05.23 游燃而生：2022游戏内容抖音经营白皮书 - 巨量引擎&巨量算数》是一份针对游戏行业在抖音平台发展趋势的深入分析报告，共59页。报告指出，随着环境变化，游戏行业面临多重机遇与挑战。首先，政策和监管的趋严使得精品化成为游戏企业的必然选择，阵地经营成为长期盈利的关键策略，强调了游戏质量与生命周期管理的重要性。 直播和短视频在游戏营销中的作用日益凸显，直播不仅具有破圈效果，还能结合短视频的广泛覆盖，帮助游戏企业触及新用户群体，这是行业的一大机遇。图视频作为新兴的内容形式，因其高互动性和下载率，为游戏企业提供了创新的内容运营思路，有助于增强用户粘性。 “她”营销在游戏市场中的地位逐渐提升，随着女性向游戏用户的增加，这一细分市场的增长潜力被发掘，为游戏企业带来了新的增长机遇。此外，低门槛的创作类官方运营活动，如抖音挑战赛和全民任务，受到用户热烈欢迎，它们降低了用户参与的难度，激发了创作热情，为游戏账号运营增添了新动力。 报告还强调了抖音游戏生态的不断完善，庞大的用户基础为游戏企业在平台上进行精细化运营提供了丰富的可能性。游戏企业需要抓住这些机遇，通过高质量的内容、精准的定位和创新的活动形式，实现产品的持续增长和用户的深度绑定，以应对不断变化的游戏市场环境。这份白皮书为游戏从业者提供了关于抖音平台营销策略和运营模式的实用指南，助力他们在竞争激烈的市场环境中取得成功。"