不确定环境下的易逝商品广告博弈：最优策略与均衡分析

该篇论文《易逝商品最优广告投入与订货策略的博弈分析》发表于2004年11月的《系统工程理论与实践》第11期，文章编号为100026788(2004)1120100206。作者卜祥智、赵泉午、黄庆和武振业分别来自西南交通大学经济管理学院和重庆大学经济与工商管理学院。研究的核心议题是探讨在不确定市场环境下，针对易逝商品（如季节性产品或短期流行品）的商家如何优化广告投入和订货策略。 论文的核心模型建立在经典的报童问题基础上，即考虑了广告投放对消费者需求的影响。报童问题通常涉及如何决定销售的商品数量以最大化利润，但在本文中，扩展到了多个企业在广告支出和订货决策上进行博弈的情景。通过博弈论的分析，论文证明了在这种竞争环境中，存在着一个独特的纯策略纳什均衡解，意味着每个企业在考虑到对手的策略时，会选择使自己收益最大的广告投入和订货策略。 纳什均衡是博弈论中的一个重要概念，它表明在所有参与者的最优策略组合下，没有任何一方有动力改变其策略。对于易逝商品的商家来说，找到这个均衡点至关重要，因为它提供了在市场不确定性下的最佳运营策略。 论文的深入部分，作者通过具体的案例分析，探讨了模型参数的变化如何影响这个均衡状态。这可能包括广告成本、市场需求波动、商品保质期等因素，这些因素的变化可能会导致商家调整广告投入和订货策略，以适应市场环境的变化，从而达到最优的经济效益。 这篇论文不仅提出了一个新颖的博弈模型来解决易逝商品的广告投入与订货策略问题，还提供了实证分析方法来理解市场动态对商家决策的影响。这对于理解现代商业环境中，特别是在快速消费品行业，如何平衡广告推广和库存管理具有重要的理论价值和实践指导意义。