第七代天籁ALTIMA试驾品鉴会活动策略

驭见不凡邂逅奢华.pdf知识点总结 一、活动背景 根据近三个月的数据显示，天籁市场声量过低，用户主动搜索数寥寥无几，关注度远低于同级竞品（凯美瑞、雅阁）。因此，迫切需要一场活动打破目标客户的认知度，引爆品牌市场占有率。 二、市场现状 第七代天籁ALTIMA技术革新带来了价值升级与全新体验，需要精准传达给消费者，强化产品竞争力与购买力，树立其在中高级轿车市场的标杆形象。同时，需要消除消费者对换代的疑虑，突显产品深层价值，深化消费者对产品的认知度与好感度，打造第七代天籁ALTIMA智慧黑科技的车型形象。 三、活动目的 1. 一个主题：《驭见不凡邂逅奢华》 2. 两大人群：追求动力与外观的时尚年轻人群、追求B级车性价比的家庭人士 3. 三种特征：互动性、科技性、专业性 4. 四大亮点：品读长廊、试乘试驾、专业品鉴、多方宣传 四、活动策略 Part1： * 活动背景：超变擎智慧科技，实现更低油耗和更佳动力 * 活动目的：让架控激情&舒适享受二者兼得，享受智能驾驶的乐趣 Part2： * 活动概况：2019年，xx时间，xx地点，静态品鉴、静态试乘、道路试驾 * 活动对象：邀约客户、媒体 * 活动流程： 1. 签到入场 2. 主持人开场 3. 领导致辞 4. 车型讲解 5. 叫号试驾 6. 销售谈单 7. 冷餐品鉴 8. 活动结束 五、活动亮点 * 品读历史智行向前：定制“天籁时光·历史长廊”，展现天籁品牌从第一代到第七代的发展历程，让客户感知品鉴。 六、总结 通过《驭见不凡邂逅奢华》活动，目标客户可以通过互动性、科技性装置，展现新天籁的专业性，实现转化。同时，行业KOL给予专业性意见，提升活动曝光度，实现一定程度的转化。