3月传媒行业分析：票房下滑，新游崛起-中金公司报告

"传媒行业数据月报：3月票房同比下滑，三七完美新游跻身收入榜前十-0418-中金公司-17页.pdf" 报告详细分析了2019年3月中国传媒行业的各项关键数据，揭示了行业在电影、剧集、视频、网络游戏以及广告营销领域的动态。 在电影与院线部分，报告指出3月份的票房出现同比下滑，总票房为41.42亿元，较去年同期减少了19.07%。平均票价为34.07元，下降2.25%，观影人次则减少了17.20%至1.22亿人次。尽管如此，头部影投公司的市场份额有所提升，而猫眼作为主要的票务平台，继续保持近60%的市场份额。 剧集与视频方面，报告提到了两部热门作品：《都挺好》和新版《倚天屠龙记》。《都挺好》由正午阳光出品，仅在腾讯视频的播放量就达到了53.2亿次，展现出电视剧的高人气。而《倚天屠龙记》在腾讯视频也有34.4亿次的播放量。芒果TV的原创综艺《哈哈农夫》和《女儿们的恋爱》在3月表现出色，播放总量达到42.0亿次，环比增长43.3%。 网络游戏领域，三七互娱与完美世界的几款游戏表现亮眼。《完美世界》手游在iOS端获得收入榜第二名的位置，而三七互娱的《一刀传世》位列第10名。腾讯应用宝的数据显示，《斗罗大陆》保持网游总收入第二名，其他如《问道》、《一刀传世》和《永恒纪元》等游戏流水表现稳定，分别占据第4、5、6、7位。 广告营销部分，2月的广告刊例花费总体下降，全媒体广告市场（含互联网）刊例花费同比下滑18.3%。尽管电梯电视、电梯海报和影院视频的广告刊例花费仍有微弱增长，但增速明显放缓。 在投资建议方面，报告推荐了A股的三七互娱、分众传媒、慈文传媒、完美世界、当代明诚、网宿科技、南方传媒、中南传媒、视觉中国，以及中国电影、光线传媒、歌华有线等，并强调了对A股院线龙头、国有背景在线视频平台、游族网络、人民网、新华网及广电板块的关注。同时，报告也提到了港股的重点推荐。 这份月报反映了传媒行业在2019年3月的挑战与机遇，包括票房下滑、游戏市场的竞争加剧以及广告市场的疲软。然而，特定的电视剧和游戏仍能取得显著成绩，显示出行业内部的分化和创新潜力。投资者应关注这些变化，以便作出更明智的投资决策。