B站互选广告解析：开启达人营销新途径

“B站互选广告介绍（广告主侧）.pptx”是关于哔哩哔哩（B站）平台上的一种新型广告模式——互选广告的详细介绍，主要面向广告主。这种广告形式结合了UP主（用户创作内容提供者）的营销力量，为广告主提供了一种新的推广渠道。 互选广告是一种达人营销策略，它利用B站平台上UP主的影响力进行品牌推广。B站86%的观看量来源于PGC（专业生产内容）视频，这表明UP主的内容具有极高的观看价值。UP主在各自的兴趣圈子中扮演着文化领袖的角色，他们拥有高粉丝粘性和互动性，使得B站成为商家寻求“带货”能力的优质平台。 B站UP主的构成呈金字塔状，头部和肩部UP主的资源稀缺且商单价格高，而腰部和长尾UP主的资源则相对丰富。传统的商业资源对接方式如商单和线下活动，对头部和肩部UP主而言效率较高，但对腰部和长尾UP主来说，由于资源分散和对接困难，效果并不理想。 互选广告解决了这一问题，它将广告主与UP主的资源进行有效匹配。广告主可以制定广告计划并设定出价，UP主则根据自身视频内容选择是否接受广告，并将其与视频内容相关联。这样，广告主可以更精准地定位目标受众，甚至直接指定特定UP主进行投放。广告的展现形式包括紧贴视频播放器的新版广告位，以“UP主推荐”标签吸引用户注意力，相比其他类型的广告，互选广告的点击率有50%-100%的提升。 广告位预计在9月进行改版，新增的UP主推荐互选广告位会更加突出，提供包括舞蹈、娱乐、番剧、广告、影视、鬼畜、科技、生活、电影、动画、音乐、时尚、纪录片、国创、电视剧在内的十六大分区定向投放。广告主可以输入UP主ID进行定向投放，UP主则会在后台看到“特邀广告”，选择挂载后在客户端展示。 此外，互选广告还为不同类型的广告主提供了游戏、通用和电商三种广告样式，支持16:9和1:1两种比例的图片尺寸，以适应不同的产品需求。广告主还可以根据自身情况选择合适的结算方式。通过这种方式，互选广告不仅提升了广告效率，也为UP主的商业化开辟了新的道路。