凯度研究：可持续发展策略助力品牌全球化

“可持续发展：助力出海品牌在虎年勇敢向前.pdf”着重探讨了企业在可持续发展道路上面临的挑战和机遇，特别是对于出海品牌而言。凯度中国的研究提供了关于可持续发展的深度见解，旨在帮助企业在全球范围内制定有效的战略。 凯度全球可持续性发展研究报告基于联合国的17个可持续发展目标，这是定义其研究框架的基础。报告强调了理解消费者在不同行业中对可持续性问题的关注程度的重要性。通过“盾”和“剑”的分析模型，企业可以识别那些对消费者至关重要的问题（盾-保健因素）和能够成为品牌差异化驱动力的问题（剑-竞争优势）。 “盾”代表的是那些消费者期望企业必须解决的基本问题，如缺乏互联网精神、精神健康、碳排放和逃税等，这些问题如果不解决，可能会导致消费者的不满。而“剑”则指出了那些可以转化为品牌优势的领域，如消费者的可持续消费行为、环境保护和减少碳足迹等。 报告深入分析了“价值行动差”，揭示了消费者在可持续性方面的认知与实际行为之间的差距。这有助于企业理解消费者可能存在的环保行为障碍，从而制定策略来消除这些障碍，促进可持续消费。 通过细分消费者群体，企业可以更精确地定位目标市场，了解不同人群对可持续发展的态度和行为。凯度的研究覆盖了30多个行业，包括食品与饮料、快餐业、金融服务等多个领域，为企业提供定制化的可持续发展策略建议。例如，通过剑盾分析，食品与饮料行业的企业可以明确哪些可持续发展目标与其品类关联性强，哪些是亟待解决的问题，哪些是潜在的增长机会。 总结来说，该文件提供的关键知识点包括： 1. 联合国可持续发展目标作为指导框架。 2. “盾”与“剑”分析模型在识别消费者关注点和品牌竞争优势中的应用。 3. 深入理解“价值行动差”以解决消费者行为与理念的不一致。 4. 分析消费者细分市场，以便针对性地制定策略。 5. 通过剑盾分析确定行业内的可持续发展重点。 6. 实施可持续发展战略对出海品牌的重要性。 这些知识点为企业提供了一套全面的方法，以确保它们在全球市场中不仅符合消费者对可持续性的期望，还能在此基础上建立独特的竞争优势。