"电子商务网络营销与网络广告PPT课件概述"

"第六章电子商务网络营销与网络广告PPT课件.ppt" 是一份汇总了网络营销的基础理论和网络广告的概念、特点与基本形式的课件。学习目标包括了网络营销的基础理论、概念、特点与基本内容，以及网络广告的概念、特点与基本形式。重点与难点在于网络营销的概念与基本内容、网络营销策划、网络广告的概念与基本形式、网络广告策划。 在第一部分“网络营销概述”中，提到了网络营销不同称谓的含义，如Cyber Marketing、Internet Marketing、Network Marketing和e-Marketing，并具体解释了它们的含义。接着给出了网络营销的定义，即以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目标的市场营销活动。此外，还给出了网络营销概念的含义，强调了以传统营销理论为基础，加以互联网特有的属性来开展营销活动。 在第二部分“网络营销策划”中，提到了网络营销策划的过程与策略，包括了市场分析、目标市场的选择、产品定位与定价策略、促销策略以及渠道策略等方面。此部分重点在于如何运用互联网的特点制定决策，以达到更有效的营销目标。在网络营销中，具有挑战性的问题包括如何借助网络的力量获得更多的目标客户，以及如何在众多竞争对手中脱颖而出。 第三部分“网络广告概述”中，提到了网络广告的概念、特点与基本形式。网络广告的特点包括了精准的投放、互动性、反馈性强等，而网络广告的基本形式则有横幅广告、通栏广告、插页广告、浮动广告等多种形式。网络广告的策划过程与策略也是关键，需要根据产品特点、市场需求以及竞争对手的情况来进行定位和创意。网络广告的发展势头迅猛，形式多样，要想在网络广告中脱颖而出也具有一定挑战性。 总的来说，网络营销与网络广告是电子商务中非常重要的一部分，都具有其特定的理论、概念和策略。而随着互联网的发展，网络营销与网络广告的发展空间也更加广阔，但受到激烈的竞争和消费者行为的变化，仍然面临着诸多挑战。因此，对于该领域的学习与研究，需要不断关注市场的变化，做出及时的调整和改进，方能更好地应对当前的挑战和赢得未来的机遇。