2018年智能手机市场报告：品牌竞争与消费者行为分析

本资源是一份关于2018年1月至8月中国手机行业发展的白皮书，主要涵盖了智能手机市场的增长情况、品牌竞争、消费者购机行为和新机型的表现。报告指出，期间智能手机市场增长缓慢，市场集中度提高，线上渠道对购机决策影响增大，互联网节日促销对销售有显著提升。品牌方面，vivo、OPPO和苹果展现出强大的竞争力，与消费者净推荐值呈正相关。消费者换机行为中，被动换机比例增加，品牌影响力和机型知名度成为关键因素，价格敏感度提升。新机型发布数量减少，但头部机型对市场增长贡献大，主要体现在大屏幕和高屏占比设计。用户群体主要为男性、20-40岁的城市人群，且手机屏幕尺寸趋向于5.6英寸以上。 详细分析： 1. 市场概览：2018年前8个月，智能手机月新增设备稳定在3000万至4000万之间，但月活跃设备增长率低于3%，表明市场趋于饱和。Top6品牌占据了近90%的市场份额，其中华为和荣耀的总份额达到22.6%，领先市场。手机屏幕尺寸趋势向5.6英寸以上发展，用户偏好大屏幕设备。 2. 品牌竞争：vivo、OPPO和苹果构成第一梯队，品牌竞争力强，消费者净推荐值高。品牌竞争力直接影响其在市场中的地位。 3. 消费者行为：消费者主动升级手机意愿减弱，更多因设备问题被动换机。品牌影响力和机型知名度成为消费者选择手机的重要依据，同时消费者对价格更为敏感，对前一部手机的使用体验要求更高。 4. 新品表现：2018年新机型发布减少，但新品对市场增长贡献高达33%。头部新品机型的日均销量远超尾部机型，显示市场集中度进一步提高。这些头部机型通常具有更大的屏幕尺寸和更高的屏占比，更受消费者欢迎。 5. 用户群体：新增用户以男性为主，年龄主要集中在20-40岁，居住在一二线城市。用户的手机使用时长大，从早上5-7点到晚上20-22点，平均使用时长达15小时，反映出手机在日常生活中的重要性。 2018年1月至8月的中国手机市场呈现稳定但增长乏力的状态，品牌竞争激烈，消费者需求更加注重性价比和用户体验，而新品市场则由少数头部机型主导。这要求手机厂商不仅要在技术创新上下功夫，还要加强品牌建设和用户体验优化，以适应市场变化。