营销与广告术语中英对照手册

"营销和广告术语中英对照" 在营销和广告领域，了解专业术语是非常重要的，这有助于更有效地沟通和执行策略。以下是一些关键术语的详细解释： 1. 营销调研 (Marketing Research)：这是收集、分析和解释数据的过程，以了解市场需求、消费者行为以及竞争对手情况，帮助企业做出明智的决策。 2. 态度测试 (Attitude Tests)：这类测试旨在评估消费者对产品或服务的态度，通常通过问卷调查或访谈来完成。 3. 中心场所测试 (Central Location Tests)：在受控环境中，如购物中心或实验室，对产品或广告进行测试，以获取消费者的即时反馈。 4. 混杂测试 (Clutter Tests)：研究广告在众多其他广告中的表现，以理解其在信息密集环境下的效果。 5. 直接提问法 (Direct Questioning)：直接向受访者提出问题以获取信息，是最基础的市场调研方法之一。 6. 试验法 (Experimental Method)：通过实验控制变量，观察不同条件下的消费者反应，以确定因果关系。 7. 小组讨论 (Focus Group)：由一位主持人引导的小型群体讨论，用于深入探讨消费者的想法和感受。 8. 正式调查 (Formal Research)：有组织、有计划的研究活动，通常包括严格的设计、数据收集和分析。 9. 成见效应 (Halo Effect)：消费者对一个品牌或产品的某一特质的积极印象会影响他们对其他特质的看法。 10. 深度访问 (In-Depth Interview)：一对一的深度访谈，用于获取更深层次的见解和信息。 11. 非正式/试调查 (Informal Research)：非结构化的、灵活的调研方式，通常用于初步了解情况或验证假设。 12. 查询测试 (Inquiry Tests)：测试消费者对产品或服务的询问兴趣，以预测市场需求。 13. 深度调查技术 (Intensive Techniques)：如投射法（Projective Techniques），用于探索消费者潜意识的动机和感受。 14. 营销信息系统 (Marketing Information System, MIS)：整合内部和外部信息的系统，支持决策制定。 15. 媒介调查 (Media Research)：研究不同媒介如何传递广告，以优化投放效果。 16. 市场 (Markets)：产品或服务的潜在买家群体。 17. 媒介种类 (Media Class)：广告发布的不同平台，如电视、广播、网络等。 18. 媒介细分 (Media Subclass)：进一步区分媒介类别的具体类型，如电视广告中的黄金时段和非黄金时段。 19. 媒介单位 (Media Units)：衡量广告投放量的标准，如电视的收视点或报纸的版面面积。 20. 媒介载体 (Media Vehicles)：实际发布广告的实体，如杂志、网站或户外广告牌。 21. 产品 (Merchandise)：销售的商品或服务。 22. 讯息 (Message)：广告中传达给消费者的文字、图像或声音信息。 23. 动机 (Motives)：驱动消费者行为的心理因素。 24. 非概率抽样 (Nonprobability Samples)：不遵循随机原则选取样本的方法，可能无法代表总体。 25. 观察法 (Observation Method)：直接观察消费者行为以收集数据。 26. 事后测试 (Post-testing)：在广告投放后评估其效果。 27. 事前测试 (Pre-testing)：在广告发布前进行的评估，以改进广告内容。 28. 初级信息 (Primary Data)：直接从研究过程中收集的新鲜数据。 29. 投射法 (Projective Techniques)：用于揭示消费者隐藏的动机和感觉，如联想游戏和完成句子。 30. 定性调查 (Qualitative Research)：关注消费者的态度、情感和动机，通常采用开放性问题和小样本。 31. 定量调查 (Quantitative Research)：侧重于数值数据，以统计分析来量化消费者行为和趋势。 32. 随机概率抽样 (Random Probability Samples)：每个个体被选中的概率已知且相等，确保样本代表性。 33. 回忆测试 (Recall Tests)：评估消费者能记住多少广告信息。 34. 信度 (Reliability)：测量工具的稳定性和一致性，确保数据的可靠。 35. 销售测试 (Sales Tests)：在有限地区或时间段内试销新产品，以评估其销售潜力。 36. 样本 (Sample)：总体的一部分，用于研究。 37. 样本单位 (Sample Units)：样本中的单个元素，如个体消费者或商店。 38. 二级信息 (Secondary Data)：已经存在的、可从公开来源获取的数据，如政府报告或市场研究报告。 39. 全面调查 (Survey)：广泛收集信息以了解整体情况。 40. 试验市场 (Test Market)：在真实市场环境中测试新产品或策略的地方。 41. 通用产品代码 (Universal Product Code, UPC)：商品上的条形码，用于识别和追踪产品。 42. 总体 (Universe)：研究的目标群体或所有可能的样本。 43. 效度 (Validity)：测量工具能否准确反映所要研究的概念或现象。 44. 营销策划 (Marketing Plan)：企业为实现目标而制定的详细行动计划，包括产品、价格、推广和分销策略。 45. 广告计划 (Advertising Plan)：在营销计划中，详细规划广告活动，包括预算、目标、创意和媒介策略。 46. 广告战略 (Advertising Strategy)：广告活动的长期规划，定义品牌定位、目标受众和传播信息。 47. 自下而上式营销 (Bottom-Up Marketing)：从消费者需求出发，构建产品和服务，然后推广到市场。 48. 传播媒介 (Communications Media)：广告信息传递的渠道，如传统媒体和数字媒体。 以上这些术语构成了营销和广告行业的基础，理解和运用它们对于制定有效的营销策略和广告活动至关重要。无论是进行市场调研、设计广告，还是评估广告效果，这些术语都是专业人士不可或缺的语言工具。