BrandZ2017：中国出海品牌30强分析

"2017年BrandZ-中国出海品牌三十强" 这篇报告主要聚焦于中国品牌在国际市场的表现，尤其是那些成功出海的品牌。BrandZ™是中国出海品牌价值的重要评估标准，由华通明略每年发布，基于上一年度的品牌表现和消费者的反馈，评选出前30强品牌。这份报告对于理解公司发展和个人职业规划具有重要意义。 报告的核心发现揭示了中国品牌在海外市场的挑战与机遇： 1. **品牌认知与考虑**：中国品牌需要提升全球范围内的知名度和被考虑的可能性，这通常是品牌成功的关键因素。 2. **国家差异**：不同国家对中国品牌的熟悉程度存在显著差异，这提示品牌需根据不同市场定制策略。 3. **互联网驱动**：互联网类别的品牌在全球范围内获得了更高的关注度，显示出数字技术在品牌建设中的作用。 4. **成熟类别优势**：在某些成熟的市场类别中，品牌力依然占主导地位，表明这些领域的竞争尤为激烈。 5. **数字化领导**：数字化领导品牌正在改变外界对中国品牌的传统认知，体现出技术创新的力量。 6. **类别与国别差异**：品牌力因类别和国家的不同而有所变化，强调了市场细分的重要性。 7. **差异化需求**：对于成熟型类别，品牌需要通过创新和差异化来保持竞争力。 报告还涵盖了中国出海品牌的历史背景、成功秘诀、研究方法以及高层访谈和专家洞察。参与报告编纂的包括WPP旗下的公司，如凯度华通明略，这是一家知名的品牌咨询机构。高层访谈中，来自中国国际航空、阿里巴巴速卖通、智明星通、华为、纳恩博和TCL等公司的代表分享了他们的见解和经验，展示了中国品牌如何在全球市场中取得突破。 专家洞察部分，王幸（凯度华通明略BrandZ™全球总裁）和Scott Beaumont（Google副总裁）等人指出，中国品牌凭借创新和数字化浪潮在全球市场中的影响力日益增强，观念的转变正在推动中国品牌赢得更广泛的国际认可。 这份报告提供了关于中国品牌全球化进程的深度分析，对于了解品牌建设策略、市场动态以及全球消费者对中国品牌的接受度有重要参考价值。同时，它也为中国品牌如何在国际舞台上提升品牌形象和影响力提供了宝贵的启示。