电子商务中如何选择合适的广告提供商

"选择广告提供商是电子商务中网络营销策略的关键步骤之一。这涉及到对广告代理的选择，广告媒体的决策，以及广告设计。广告主可以直接选择广告提供商，或者通过代理来处理这些事务。在做决策时，需要考虑多个因素，如网站的分类、定位、内容以及经营者。对不同网站进行分析比较，以便找到最符合业务需求的广告平台。 在电子商务领域，互联网广告的形式多样，包括Push和Pull两种策略。Push Strategy主要通过电视、广播、印刷媒体等传统方式将信息推送给消费者，而Pull Strategy则侧重于利用互联网吸引消费者主动寻求信息，如搜索引擎营销。这两种策略在网络广告中各有其优势。 网上广告的收费模式有多种，例如： 1. CPI (Cost per Thousand Impressions)：即千人印象成本，计算公式为广告购买成本除以含有广告页面的访问次数再乘以1000。例如，如果Yahoo的CPI是500元，而站点访问量为1000万人，那么在Yahoo上投放广告的费用将是500万元。 2. CPC (Cost per Click-through)：每千次点击/人成本，广告主只需支付用户实际点击广告的费用。 3. 平台费（Flat Fee）：按照年度或月度收取固定费用，适用于网站初期筹款，通常费用较低，且与时间长度相关。 4. 按访问者收费（Pay per View）：根据实际访问广告的用户数量收费。 5. 按成交量收费：广告费用与实际产生的交易量挂钩。 6. 拍卖：广告位可以通过竞拍的方式获得，价高者得。 7. 混合定价：结合多种收费模式，提供更灵活的广告服务。 在策划网上广告时，需要明确广告受众，决定广告渠道，例如通过电子邮件、新闻组、赞助活动、Web发布或广告交换网等。同时，选择合适的广告代理也是关键，他们可以帮助设计和实施有效的广告策略，确保广告能够达到预期的效果并带来良好的投资回报。"