2019年PMP营销趋势：品牌广告主的新引擎

"今日头条：巨量引擎PMP营销趋势白皮书.pdf" 本白皮书聚焦于PMP（Private Marketplace）在2019年品牌营销中的新趋势。PMP是一种程序化购买方式，允许广告主与特定的媒体合作伙伴在私下进行广告库存交易，提供更高效、更精准的广告投放。根据Morketing引用的IAB报告，PMP已经成为广告主的主要交易机制，有相当一部分广告主在PMP市场中交易了超过41%的展示、移动和视频广告。 在互联网广告的发展历程中，从探索期到现在的成熟期，技术始终是推动行业创新的关键力量。中国互联网广告经历了门户网站兴起、搜索广告争霸、DSP和AdExchange的出现、信息流广告的高速发展以及原生广告的普及。目前，行业产业链已经较为完善，商业模式也基本成型，但仍有创新空间，如原生广告的进一步发展。 面对这样的市场环境，广告主的需求也在发生变化，他们正经历从传统广告向移动化、个性化和数据驱动的营销模式转变。广告主的4C新诉求——Channel（渠道移动化）、Content（内容原生化）、Context（场景智能化）和Consumer（消费者洞察）成为关注焦点。移动端的崛起，尤其是5G时代的到来，使得广告主更加重视移动端的营销渠道。 PMP在满足这些新诉求方面具有显著优势。首先，它提供了对目标受众的精准定位，通过数据驱动的决策，广告主可以更有效地触达潜在客户。其次，PMP允许广告主在私有的交易环境中与优质媒体合作，确保广告环境的纯净和品牌形象的安全。再者，PMP的透明度和可控性更高，广告主可以更好地管理预算和优化投放效果。 此外，PMP在原生广告的发展中扮演着重要角色。原生广告能够更好地融入用户浏览内容的环境，提高用户体验，降低用户对广告的抵触感，从而提升广告的点击率和转化率。因此，PMP与原生广告的结合将为品牌提供更具吸引力的营销策略。 总结来说，PMP在2019年的品牌营销中占据了重要地位，它结合了移动化、原生化和数据驱动的特点，满足了广告主在新市场环境下的营销需求。随着技术的不断进步和市场环境的演变，PMP将继续影响并塑造互联网广告的未来。