计算广告深度解析：从技术到定向与竞价

《计算广告-刘鹏》是一本专为移动广告行业从业人员设计的实用指南，它深入探讨了广告的定义、目的、发展历程以及核心技术原理。本书分为多个章节，旨在帮助读者全面理解并掌握计算广告的相关知识。 第1章介绍了广告的基础概念，包括广告的定义、在线广告的不同类型，如横幅广告、视频广告等，以及广告的有效性原理，即如何衡量广告对目标受众的吸引力和效果。此外，还提及了与广告行业相关的行业协会，以便读者了解行业的最新动态和规范。 第二部分着重于计算广告的技术层面。这部分阐述了在线广告的技术特点，如实时竞价、个性化推荐等，同时剖析了计算广告的核心问题，包括技术课题如广告定位算法、计费模式的演变，如CPM、CPC等。系统架构的构建也是这一章的重点，强调了背后的信息检索、最优化方法（如梯度下降、A/B测试）以及统计机器学习在广告决策中的应用。 第三章讨论了广告的合约模式，包括广告位售卖、排期系统、担保式投放以及如何解决复杂的在线分配问题，如通过预测流量和频次控制来优化广告展示。作者详细讲解了Adserver的基本架构，并分析了合约广告的优缺点。 第四章关注受众定向，涵盖了多种定向方法，如上下文定向（如半在线抓取系统）、行为定向，以及如何利用用户数据进行定向营销和行为定向计算。文本主题挖掘也是这一章的重要内容，介绍了无监督和有监督的主题模型在广告内容理解和用户兴趣匹配中的作用。 最后，第五章聚焦于竞价广告，探讨了位置拍卖市场的运作机制，包括定价策略、市场保留价、价格挤压现象以及整体的竞价和计价过程。数据加工、交易以及数据管理平台，如DMP（数据管理平台）的架构和案例，是这一部分的关键要素。 《计算广告-刘鹏》为移动广告行业的专业人士提供了一个全面而深入的学习资源，无论你是开发者、产品经理还是运营人员，都可以通过阅读这本书提升自己的专业技能和行业理解。书中丰富的实例和理论知识，有助于实践者更好地应对当前广告市场的挑战。