"星巴克企业形象策划案例分析: 传承与发展的探索"

Starbucks, 成立于1971年，是领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。截止至2006年2月，星巴克在全球范围内已经有1.3万家连锁店，分布在在北美洲、拉丁美洲、欧洲、中东和环太平洋地区。星巴克的未来目标是要在全球开设25000家连锁店。星巴克得名最早来源于19 世纪美国文坛杰出大师赫尔曼·梅尔维尔的经典著作——《白鲸——莫比·迪克》的主要人物之一“星巴克船长”，星巴克致力于提供高品质的特种咖啡，成为全球人们日常生活中不可或缺的一部分。 星巴克创始人霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)想要为星巴克建立一个独特的形象，使其成为具有高度辨识度和辐射力的品牌。为了实现这一目标，星巴克推出了一系列的企业形象策划案例并对企业进行全面的形象定位以及战略规划。此次企业形象策划案例分析旨在对星巴克的企业形象进行深入剖析。 星巴克的企业形象策划案例分析主要分为两个部分：企业简介和星巴克的企业形象系统。在企业简介部分，我们对星巴克的发展历程、产品系列以及未来发展目标进行了详细的介绍。在星巴克的企业形象系统部分，我们主要围绕MI和VIBI两个方面展开分析，对于企业形象的管理和建设进行了全面地剖析。 星巴克的企业形象策划案例分析结合实地调查以及相关理论分析，对于企业形象的管理和建设提出了一些建设性的建议。通过严谨的研究和深入的剖析，我们希望能够为星巴克进一步提升企业形象、巩固品牌地位、拓展市场空间以及实现可持续发展提供理论和实践指导。 星巴克的企业形象策划案例分析在研究方法、理论分析和实地调查方面进行了充分的论证和分析，结合了企业形象管理的最新理论和实践剖析，并提出了切实可行的建议。通过本次案例分析，我们希望能够对星巴克的企业形象管理和建设有所启发，并为其他企业的形象策划提供借鉴和参考。