中国消费者视角：全健康需求与行业洞察

"2021年中国消费者全健康需求洞察报告揭示了中国消费者对全面健康的新理解和期望，强调了身心、环境以及产业链健康的重要性，并提出了针对不同策略人群的品牌提升健康属性的建议。" 2021年的中国消费者正经历着对全健康需求的深化理解，这不仅局限于个人的身心健康，也涵盖了环境健康以及整个产业链的健康状态。随着社会对低碳生活、企业社会责任（CSR）、ESG（环境、社会、治理）理念以及影响力投资的日益重视，公众的健康消费和绿色消费意识显著增强，期待企业在社会发展中扮演更积极的角色。 报告指出，全健康包含四个方面：用户健康、雇员健康、社会健康和环境健康。这些元素是构建高质量、可持续发展经济模式的关键因素，企业需要在经济增长、低碳环保、政府监管和市场机制之间找到平衡。消费者对不同行业的全健康水平认知存在差异，手机数码、食品饮料和家电等行业在消费者眼中表现出较高的全健康水平。 报告特别关注了四类规模接近或超过2.5亿的人群，包括约2.29亿的青少年、2.48亿的高压行业工作者、2.38亿的育龄女性以及3.52亿的初老年人群。这些策略人群具有不同的健康意识和需求，为企业提供了明确的市场定位方向。 调查结果显示，74%的受访者表示品牌的全健康属性会直接影响他们的购买决策，这意味着品牌必须更加注重自身在所有健康维度的表现，以满足消费者日益增长的需求。对于青少年、高压行业人群、育龄女性和初老年人群，品牌需要制定针对性的健康策略，提供符合他们特定需求的产品和服务。 为了适应这一趋势，企业应加强在雇员福利、环境保护、供应链管理和社会责任等方面的投入，以提升全健康属性。同时，通过创新商业模式、优化产品设计和加强品牌传播，企业可以更好地响应消费者对全健康生活的追求，从而赢得市场优势。2021年中国消费者全健康需求洞察报告为企业提供了深入理解消费者需求、调整战略方向的重要参考。