本文主要讨论了网站统计和测量方面的内容。由于网络媒介的测量比较混乱，包括术语、方法和标准等方面。为了使网络测量能够标准化，并且方便媒介购置人员在整合广告活动时进行比较，本章在开头先对传统广告测量中的术语和方法进行了简要介绍。
在传统广告测量中，有几个关键的术语和概念。首先是总印象数/印象数（GROSS IMPRESSIONS/IMPRESSIONS），它是指在总共的媒介曝光中的总人数或家庭数量，不考虑是否重叠。接着是到达率（REACH），它是指在特定时间内，至少有一次暴露于某一个广告的总人数或家庭数量（非重叠的）。而有效到达率（EFFECTIVE REACH）是指在有效接触频次（EFFECTIVE FREQUENCY）内曝光于某一个广告的总人数。有效接触频次是广告达到所需效果所需要的曝光次数。在群众媒介中，有效接触频次规定在广告有效之前必须到达一定的曝光次数，有效接触频次和有效曝光也可以互换使用。研究发现，曝光次数低于3次时，无法引起足够的回忆，但在购置周期较短时，过多的曝光也没有效果。CPM（千人本钱）则是每千次印象数或曝光数的成本。
然后文章介绍了网络媒介的测量问题。目前，网络媒介的测量也存在一些挑战和困难。首先是因为网络媒介的多样性和复杂性，包括不同的网站、应用程序和平台等，使得测量变得复杂。其次是因为网络技术的不断发展和变化，导致测量方法和标准难以统一。此外，广告主对于网络媒介的期望和要求也在不断变化，需要不断调整和完善测量方法。
针对上述问题，本文提出了一些解决方案。首先是建立统一的测量术语和标准，这需要行业内的合作和共识。其次是不断改进测量方法，利用新的技术手段来提高测量效果。例如，可以利用大数据和人工智能等技术来分析和处理测量数据，从而提供更准确的测量结果。此外，还可以将传统广告测量中的一些概念和方法应用到网络媒介中，以便进行比较和评估。
最后，本文总结了网络媒介测量的重要性和挑战。网络媒介的测量是评估广告效果和优化广告投放的重要手段，但由于种种因素的影响，网络媒介的测量存在一定的困难和不确定性。因此，需要广告主、媒介购置人员和测量机构等各方共同努力，通过合作和创新，不断改进和完善网络媒介的测量方法和标准，以提高广告投放的效果和效益。
