王者荣耀电竞主题大篷车：智能手机品牌引领移动游戏风暴

本次策划案聚焦于一项创新且高度结合潮流的活动——“手机数码王者荣耀电竞主题大篷车巡展嘉年华”。此次活动以智能手机品牌与王者荣耀两大热门元素为核心，旨在打造一场集极致体验、电竞赛事与品牌营销于一体的盛事。 1. **活动背景**： - 王者荣耀作为一款现象级手游，已取得显著成绩，年收入达到68亿，拥有超过2亿的注册用户和高达5000万的日活跃用户，稳居移动电竞收入排行榜首位。这表明其庞大的用户基础和市场影响力。 - 在中国市场，iPhone的市场份额下降，被华为、智能手机品牌（可能是指国内知名品牌）、OPPO和小米等中国本土厂商超越，显示出国产品牌在智能手机市场的强势崛起。 2. **智能手机品牌合作**： - 智能手机品牌与王者荣耀的合作，旨在通过大篷车巡展，利用王者荣耀的超高人气吸引目标用户群体，提升品牌曝光度和用户粘性。 - 新品发布如智能手机品牌X7的成功销售，表明该品牌在国内市场的强大竞争力。 3. **大篷车活动亮点**： - 首辆电竞概念主题大篷车全国巡演，不仅提供线下互动体验，还计划通过定制化的直播视频内容，深入到高校社群，引发话题讨论和线上关注。 - 活动整合了全方位的网络资源，结合实时热点进行全网传播，强调从单纯借势转向主动品牌塑造。 4. **内容创作与电竞合作**： - ImbaTV作为全球领先的电竞视频内容创造者，将为活动带来深度定制的电竞内容，紧跟行业趋势，强化品牌与电竞文化的关联。 5. **市场分析与挑战**： - 国产手机厂商如智能手机品牌在上半年的新增市场份额表现优异，尤其是智能手机品牌，增长率高达50%以上，显示品牌在竞争中的强势地位。 - 智能手机品牌面临的主要挑战是如何保持增长势头并进一步扩大用户认知度，尤其是在一线城市的高端市场，这是以往苹果的优势区域。 6. **品牌策略**： - 智能手机品牌通过加大研发投入，以及针对不同用户群体推出新产品，试图在市场中树立自己的独特形象，确保在激烈的竞争中脱颖而出。 7. **问题探讨**： - 活动策划者关注的是如何让玩王者荣耀的年轻人，特别是小学生群体，记住并关注智能手机品牌的新产品，这可能涉及到教育和娱乐相结合的策略。 此次大篷车巡展嘉年华旨在通过与王者荣耀的深度合作，利用电竞文化的吸引力，结合创新的线上线下活动形式，提升智能手机品牌在年轻用户中的知名度和忠诚度，同时巩固其在中国市场的领先地位。