媒介术语解析：阅听者、广告费率与影响力

"媒介专用名词汇编.ppt" 在媒介领域，术语的精确理解是至关重要的，这关乎到广告效果的评估、媒体策略的制定以及投资回报的计算。以下是一些核心概念的详细解释： 1. 阅听者(Audience): 指的是接收广告信息的群体，例如阅读书籍、报纸、杂志的人，或者观看电视、收听广播的听众。 2. 阅听者组成(Audience Composition): 这是对阅听者群体进行的人口统计学或其他特性分析，如年龄、性别、收入、地理位置等，以便广告主针对目标市场定制广告内容。 3. 阅听者显露重复度(Audience Duplication): 表示在同一广告或一组广告中，有多少个人或家庭被多次接触到，这是评估媒体组合效率的重要指标。 4. 阅听者轮廓(Audience Profile): 描述了在某个特定媒体上活跃的阅听者的特征，帮助广告商了解其广告可能触及到的受众类型。 5. 可供广告的时段(Availability) / Avail: 指可供广告主购买的播放广告的时间段，是媒体排期的关键因素。 6. 阅听者平均收视(听)率(Average Audience Rating): 体现了观众平均观看某一节目或广告的比例，是衡量节目或广告受欢迎程度的指标。 7. 平均显露频率(Average Frequency of Exposure): 计算在一定时间内（通常为四周），平均每个阅听者接触同一广告的次数，有助于理解广告的重复曝光效果。 8. 净平均发行量(Average Net Paid Circulation): 杂志每期的实际销售平均数，反映了真实的读者基础。 9. 紧接广告或节目(Back-to-Back): 指两个广告或节目连续播放，没有间隔，常用于强化广告效果。 10. 广告版面交换商品(Barter): 广告主通过提供商品来代替部分或全部广告费用，这是一种交易方式。 11. 广告看板(Billboard): 是户外广告的形式，也指电视节目中节目前后播放的赞助商广告，通常时间较短。 12. 广告费(Billing): 广告代理商从广告主那里收取的费用，代表了广告投放的成本。 13. 跨界版面(Bleed): 印刷术语，指图像或颜色延伸至页面边缘，无明显边框。 14. 可供购买之时间(Break): 在节目间或节目段落间的空档时间，可用于播放广告。 15. 广告收视(听)率(Broadcast Rating): 测量电视或广播节目的观众数量，是评估节目受欢迎程度的标准。 16. 分类广告(Classified Advertising): 根据内容类别排列的小型广告，常见于报纸和在线平台。 17. 广告(片)印象(Combination Rate): 一个广告计划中所有阅听者的总暴露次数，包括重复暴露。 18. 确认(Confirm): 媒体确认某一广告时段是否仍然可用，便于广告主进行预订。 19. 控制性发行量(Controlled Circulation): 免费分发给特定目标群体的出版物发行量。 20. 每千人成本(Cost Per Thousand: CPM): 用来比较不同媒体广告成本的指标，表示每覆盖一千个潜在观众所需的成本。 21. 广告活动(Campaign): 为了推广特定产品或服务而进行的一系列持续时间较长的广告行动。 22. 广告定价表(Rate Card): 媒体发布的广告费率表，列出了各种广告位置和大小的价格。 这些术语构成了媒介规划和广告投放的基础，理解和运用它们可以帮助广告主更有效地利用媒介资源，提升广告效益。