媒介术语解析:阅听者、广告费率与影响力
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更新于2024-07-07
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在媒介领域,术语的精确理解是至关重要的,这关乎到广告效果的评估、媒体策略的制定以及投资回报的计算。以下是一些核心概念的详细解释:
1. 阅听者(Audience): 指的是接收广告信息的群体,例如阅读书籍、报纸、杂志的人,或者观看电视、收听广播的听众。
2. 阅听者组成(Audience Composition): 这是对阅听者群体进行的人口统计学或其他特性分析,如年龄、性别、收入、地理位置等,以便广告主针对目标市场定制广告内容。
3. 阅听者显露重复度(Audience Duplication): 表示在同一广告或一组广告中,有多少个人或家庭被多次接触到,这是评估媒体组合效率的重要指标。
4. 阅听者轮廓(Audience Profile): 描述了在某个特定媒体上活跃的阅听者的特征,帮助广告商了解其广告可能触及到的受众类型。
5. 可供广告的时段(Availability) / Avail: 指可供广告主购买的播放广告的时间段,是媒体排期的关键因素。
6. 阅听者平均收视(听)率(Average Audience Rating): 体现了观众平均观看某一节目或广告的比例,是衡量节目或广告受欢迎程度的指标。
7. 平均显露频率(Average Frequency of Exposure): 计算在一定时间内(通常为四周),平均每个阅听者接触同一广告的次数,有助于理解广告的重复曝光效果。
8. 净平均发行量(Average Net Paid Circulation): 杂志每期的实际销售平均数,反映了真实的读者基础。
9. 紧接广告或节目(Back-to-Back): 指两个广告或节目连续播放,没有间隔,常用于强化广告效果。
10. 广告版面交换商品(Barter): 广告主通过提供商品来代替部分或全部广告费用,这是一种交易方式。
11. 广告看板(Billboard): 是户外广告的形式,也指电视节目中节目前后播放的赞助商广告,通常时间较短。
12. 广告费(Billing): 广告代理商从广告主那里收取的费用,代表了广告投放的成本。
13. 跨界版面(Bleed): 印刷术语,指图像或颜色延伸至页面边缘,无明显边框。
14. 可供购买之时间(Break): 在节目间或节目段落间的空档时间,可用于播放广告。
15. 广告收视(听)率(Broadcast Rating): 测量电视或广播节目的观众数量,是评估节目受欢迎程度的标准。
16. 分类广告(Classified Advertising): 根据内容类别排列的小型广告,常见于报纸和在线平台。
17. 广告(片)印象(Combination Rate): 一个广告计划中所有阅听者的总暴露次数,包括重复暴露。
18. 确认(Confirm): 媒体确认某一广告时段是否仍然可用,便于广告主进行预订。
19. 控制性发行量(Controlled Circulation): 免费分发给特定目标群体的出版物发行量。
20. 每千人成本(Cost Per Thousand: CPM): 用来比较不同媒体广告成本的指标,表示每覆盖一千个潜在观众所需的成本。
21. 广告活动(Campaign): 为了推广特定产品或服务而进行的一系列持续时间较长的广告行动。
22. 广告定价表(Rate Card): 媒体发布的广告费率表,列出了各种广告位置和大小的价格。
这些术语构成了媒介规划和广告投放的基础,理解和运用它们可以帮助广告主更有效地利用媒介资源,提升广告效益。
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