二.战略梳理
1. 战略层次
战略包括三个层次:公司战略(组织层战略)、业务战略(事业层)和职能(层)战略。
事业层战略关心的主要问题是,如何在组织总体战略框架内,在该事业单元应该如何
竞争。
组织则在总体上保证全部事业单元必须符合作为一个整体的组织的利益,在可接受和
控制的风险水平下,使成本、收益和资产结构获得均衡发展。即各事业单元就是在组织战
略指导下建立起来的投资组合,组织必须有一套健全的机制保证该投资组合符合组织的战
略要求,并可以实现组织收益的最大化。
职能层战略主要是配合组织整体未来的发展,以及各事业层战略发展的现实需要,而
制定有关的技术研发、生产制造、市场营销、人力资源和财务管理等方面的发展战略,组
织运行结构方面的战略。
2.组织战略层次
(1)目标层:主要介绍和说明组织的战略目标。确定目标的主要依据。
(2)方针层:组织应该坚持的主要原则和方针,是对组织战略行动的具体指导。
(3)行为层:为了落实组织的战略目标和方针所采取的行动。
3. 综合战略
加强型战略:包括市场渗透、市场开发和产品开发三种。
防御型战略:包括收割、合资经营、剥离和清算。
扩张型战略:包括一体化和多元化。一体化包括向前一体化、向后一体化和横向
一体化三种。多元化包括集中多元化和混合多元化。
4. 竞争战略
• 差别化战略:提供与竞争对手产品不同的产品和服务,满足顾客特殊的需求,形成竞争
优势的战略。
• 集中型战略:把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上,为特定的地区或特
定的购买者集团提供特殊的产品或服务。
• 低成本战略(成本领先战略):战略目标是获取比竞争对手相对低的成本,而不是获取绝
对可能低的成本。
考点二 组织结构要求
1. 战略与组织结构的关系
钱德勒原则:组织的结构要服从于组织的战略目标。
• 战略的前导性:指企业战略的变化要快于组织结构的变化。
• 组织结构的滞后性:指组织结构的变化常常慢于战略的变化。
2 . 组织战略调整的基本原则是适应循环。
3.组织结构设计的程序:
( 1 ) 组织结构的战略分析。
(2) 组织结构的战略设计。
(3) 组织结构的战略选择。
4.组织事业战略类型
• 防御型战略:竞争性定价或生产高质量产品来阻止竞争对手进入该行业从而保证自己的
稳定。
• 探索者战略:新,研发。
• 分析者战略:规避风险的同时,又能够提供创新产品和服务。