2021年第三方精准营销巨头对比：汇量、微盟等深度剖析

本文档深入探讨了2021年的第三方精准营销产业链，以汇量、微盟、万咖、爱点击和赤子城科等主要参与者为例，对这一行业进行了全面梳理。精准营销是利用信息技术对消费者数据进行分析，以实现更精确的产品推广，提高转化效率，相较于传统互联网广告，它减少了盲目投放的成本。 从产业链结构来看，精准营销包含三个关键环节：上游是媒体与流量平台，主要包括传统媒体、垂直自媒体以及互联网巨头如阿里、腾讯、百度、Google和Facebook等，它们掌控着海量的流量资源。中游则是精准营销服务商，包括需求方平台（DSP，如微盟、汇量科技和赤子城科技等），这些平台聚合广告主的需求，通过竞价方式投放广告；供应方平台（SSP）负责聚合媒体和流量平台的需求，帮助供应方管理流量、定价和筛选广告请求；数据管理平台（DMP）则对广告主的数据进行分析，构建用户标签和画像，提供策略建议。 国内市场上，除了上述几家知名公司外，还有诸如万咖壹联、爱点击（在美国上市）、极光（同样在美国上市）和每日互动等企业。而木瓜移动虽曾上市但已退市，其他如舜飞科技和品友等公司则未在资本市场上活跃。海外市场上，Tradedesk之外的主要参与者有来自以色列的IronSource、AppLovin、UnityAds等，其中只有Tradedesk上市。 下游是广告主，他们是购买流量投放广告的主体，覆盖了广泛的行业，如食品饮料、家电、游戏、娱乐、教育、医疗保健以及宠物等行业。整个产业链的运作依赖于数据驱动和精准匹配，使得广告投放更具针对性，从而提升广告效果并优化营销预算。 这篇报告不仅提供了各环节的专业定义，还揭示了当前市场的主要竞争者和行业动态，对于理解精准营销行业的格局和投资决策具有重要参考价值。对于希望在这个领域深化理解或者寻求合作机会的企业和个人来说，这份报告是一份宝贵的参考资料。