2017德国宝沃汽车品牌传播规划解析

"省广-2017年德国宝沃汽车集团品牌传播规划.pptx" 这份文件是关于2017年德国宝沃汽车集团的品牌传播规划，由省广公司制作。报告主要分为三个部分：2016年度回顾、2017年度公关规划以及品牌开发与传播的内部体系与流程。 在Part1中，2016年度回顾详细分析了过去一年的传播活动。首先，报告回顾了传播预算的分配情况，其中品牌开发占最大比例，其次是媒体活动和公关传播，接着是赞助费用、德国营销展会活动、数字传播、传统投放与数字投放。数据显示，实际支出与预算相比，有不同程度的超支或节约。此外，报告还提到了传播策略和成果，包括媒体观点、消费者认知、奖项及媒体关系、明星与政要参与，以及传播声量的总结。通过对竞品的对标分析，明确了品牌当前的认知现状。 Part2聚焦2017年度公关规划。根据2016年的经验，2017年的传播策略旨在建立坚实、清晰的品牌形象，通过全球战略路径，关联商业模式并发展品牌形象。计划利用德国基因作为品牌核心，运用传播资源打造品牌传播体系，并借助合作伙伴的影响力来背书品牌和产品实力。具体活动如亚洲战略沟通会、BX7亚洲首秀、价格发布、中国渠道布局、智能电动出行解决方案的展示等，以及后续的BX5和BX6TS全球首发，不莱梅老爷车活动，进一步强化品牌德国属性和历史荣耀。 Part3涉及到品牌开发与传播的内部体系与流程，可能涵盖了品牌管理、内容创作、媒体关系、危机公关、活动策划、数字化营销等多个方面。这部分旨在确保传播活动的高效执行，提高品牌知名度和信赖感，同时推动产品销售，如BX7的冠军交车系列传播和区域系列试驾，都是为了彰显产品实力并加强BGW战略。 这份规划文件详细展示了宝沃汽车如何在2016年的基础上，通过精确的预算分配、有针对性的公关活动和品牌传播策略，提升品牌影响力，拓展市场，同时优化内部流程，以期在2017年实现更大的商业成功。