没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
互联网干预1(2014)58Facebook招募年轻成年吸烟者进行戒烟试验:方法,指标和经验教训丹妮尔·E放大图片创作者:Theresa M. S.放大图片作者:Andreaa,Kathryn Chaveza.放大图片作者:J.普罗查斯卡d,ea美国加利福尼亚州旧金山市加利福尼亚大学精神病学系b美国加州大学旧金山分校糖尿病中心c美国加州大学伯克利分校环境科学、政策和管理系d美国加利福尼亚州斯坦福市斯坦福大学医学系斯坦福预防研究中心美国加利福尼亚大学旧金山分校医学系a r t i c l e i n f o文章历史记录:2014年4月10日收到2014年5月9日收到修订版2014年5月12日接受2014年5月23日在线提供保留字:社交媒体脸书招募参与者烟草戒烟a b s t r a c t需要进一步了解社交媒体在健康干预研究招募中的功能和效率 Facebook被视为招募年轻人进行戒烟干预的机制。一项针对年轻成年吸烟者的广告活动测试了基于市场理论和在先前临床试验中用于招募吸烟者的成功策略(即,信息性、行动号召、稀缺性、社会规范)、以前成功的广告和一般信息。选择图像以针对吸烟者(例如,点燃的香烟),吸引目标年龄,人口统计学上不同,图形上不同(卡通,照片,标志)。Facebook的广告营销已经持续了7周(6/10/13- 7 /29/13),由广告公司(18 - 25),广告公司(美国)。S. )和广告(英语),并采用了多种广告类型(新闻源、标准、推广帖子、赞助故事)和关键词。链接到在线筛选调查或研究Facebook页面的广告。36个不同的广告产生了3,198,373次展示,5895次独立点击,总成本为2024美元(0.34美元/点击)。吸烟和新闻推送广告的图片以最低的成本获得了最大的影响力和点击量在5895次独特点击中,586次(10%)符合研究条件,230次(39%)同意。广告费用平均为8.80美元,每个合格的,同意的参与者。 最终研究样本(n = 79)主要为白人(77%)和男性(69%),平均每天吸烟11支(SD =8.3),吸烟2.7年(SD = 0.7)。Facebook是一个有用的,具有成本效益的年轻成年吸烟者招募来源。 通过新闻推送发布的广告特别成功,可能是因为它们可以通过手机观看。需要努力让更多有戒烟动机的少数民族、年轻女性和吸烟者© 2014作者。由爱思唯尔公司出版这是一篇CC BY-NC-SA许可下的开放获取文章(http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/)中找到。1. 介绍烟草使用和其他健康行为的研究报告了招募年轻人的巨大挑战(Bost,2005; Davies等人, 2000年)。在青年经常使用的环境中,学校,酒吧/夜总会),强调隐私和可伸缩性,并利用同伴“线人”来确定招募地点(Berg等人,2011; Kalkhoran等人, 2013年)。 由于具有更广泛的覆 盖 面 和 更 大 的 参 与 度 的 潜 力 , 社 交 媒 体 网 站 , 如 Facebook 和Twitter,在年轻人中广受欢迎,并在健康相关研究中显示出实用性(Gold等人,2011年)。社交媒体是最常用的,绝大多数18至29岁的在线用户(89%),仅Facebook就有70%的年轻人在典型的一天访问(Duggan和Brenner,2013)。社会*通讯作者:加州大学旧金山分校精神病学系,401 Parnassus Avenue,Box TRC0984,San Francisco,CA 94143,USA。联系电话: +1 415 476 7695;传真:+1 4154767375。电子邮件地址:Danielle. ucsf.edu(D.E. Ramo)。媒体可以在年轻人经常去的地方随时与他们见面,有可能进行私下互动,并出现同行外联。此外,Facebook上的营销活动提供了按年龄、地点或关键字定位广告的机会,以吸引符合特定招募标准的研究参与者2012年对大约20项使用社交媒体进行研究招募的研究进行了回顾,发现社交媒体似乎具有成本效益,有效,并成功地吸引了各种各样的人(Ryan,2013)。在健康研究领域,Facebook的使用主要集中在招募成年人进行横断面调查。实例包括对宾夕法尼亚州低收入居民的营养教育规划的研究;(Lohse和Wamboldt,2013年)成人治疗偏好;(Rogers等人,2009年)成人性取向;(Vrangalova和Savin-Williams,2012年)和孕妇的生育偏好,每个登记者的费用为11.11美元(Arcia,2013年)。干预研究已经使用Facebook招募退伍军人进行针对酒精问题和创伤后应激障碍症状的网络干预(Brief等人, 2013)和抑郁症预防干预(Morgan et al., 2013年),尽管Facebook的目标被发现过于具体,http://dx.doi.org/10.1016/j.invent.2014.05.0012214-7829/© 2014作者。由爱思唯尔公司出版这是一篇基于CC BY-NC-SA许可证的开放获取文章(http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/)。可在ScienceDirect上获得目录列表互联网干预杂志首页:www.invent-journal.com/D.E. Ramo et al. / Internet Interventions 1(2014)58 -6459比Google更昂贵(Google每位参与者11.55澳元,Facebook每位参与者19.89澳元 ) 。 一 个 小 组 正 在 使 用 Facebook 来 实 施 响 应 者 驱 动 的 抽 样(Decide2Quit.org);结果即将公布(Sadasivam等人,2013年a、b)。另一组研究表明,通过Facebook招募的戒烟临床试验参与者与通过更传统的方式招募的参与者在吸烟特征或年龄以外的人口统计学方面没有差异; Facebook招募的参与者更年轻(Frandsen et al., 2014年)。一些研究报告了Facebook招募年轻人的情况;大多数是关于创伤后应激的横断面调查研究;(Chu和Snider,2013)一般健康;(Fenner等人, 2012)性健康;(Ahmed等人,2013; Young等人, 2013)烟草;(Ramo和Prochaska,2012)和其他物质使用(Bauermeister等人,2012年)-一项纵向干预试验,促进性健康(Nguyen et al., 2013年)。在一项针对年轻成年吸烟者的全国性在线调查研究中,Facebook广告活动报告称,每份有效的完成调查的成本为4.28美元(Ramo和Prochaska,2012年),这比在其他网站上购买广告(每份完成调查43美元)或通过调查抽样公司招募(每份完成调查19美元)更具成本效益,并且比Craigslist上的免费广告更有针对性,获得更有效的结果。(Ramo等人,虽然Facebook已被证明是接触18至25岁年轻成年吸烟者的渠道,但考虑到纵向研究的时间承诺和治疗研究中固有的可能期望,让同一群体参与戒烟干预预计更具挑战性。为了进一步了解社交媒体在健康干预研究招募中的功能和效果,当前研究报告了针对年轻人的Facebook广告活动本研究报告的招聘方法,时间和成本;检查广告类型或多或少成功;并提出了最终接受干预的参与者的特征2. 材料和方法2.1. 参与者该研究旨在招募18至25岁的英国男性和女性,他们表示他们每周上Facebook 4天或更多天,一生中吸烟100支或更多支,目前每周3天或更多天每天至少吸烟1支参加研究不需要有退出意向在试验期间,需要通过手机或电脑使用摄像头进行生物控制,以确定非吸烟状态所有在过去7天内报告没有吸烟的参与者都被发送了唾液可替宁测试条,并被要求向研究人员发送视频或图片,显示他们收集唾液样本和可替宁测试结果2.2. Facebook招聘活动使用消费者和目标(年轻人)营销策略,以及在先前招募吸烟者进行临床试验中发现成功的策略(Free等人,2011; Schnoll等人, 2011年),广告内容信息是有针对性的使用以下主题:一般/信息(e. 例如,在一个实施例中,“L o o k i n g for or p e o p l e w o s m o k e. 我和你能涨到180美元。单击此处了解更多信息。”); 行动号召(例如, 无论您的数据是什么,Tobcc coSta tusProjctva lesyu!Joinyou may get$180&烟草现状项目只剩下几个空位了 点击查看您是否符合条件。”);社会规范(例如, 你想成为什么状态别等了!今天就加入烟草状况项目 瞄准那些有戒烟动机的人(例如,“想退出?从烟草状况项目开始!”);重复使用之前针对年轻成年吸烟者的项目(Ramo和Prochaska,2012)(例如, 加入加州大学旧金山分校烟草状况项目,并赚取高达180美元。图像是为不同种族的男性和女性设计的,风格各异(卡通、摄影、研究标志)。一些广告提到了学习奖励(1年内高达180美元我们大学的内部审查委员会批准了21个文本和22个图像,并允许调查人员交换文本和图像。Facebook的Ads Manager程序从2013年6月10日到2013年7月29日被用来活动时可用的广告类型1) “Standard这些广告可以链接到研究的Facebook页面或外部网站;2) 新闻源广告:出现在用户的新闻源中,可以在Facebook的桌面或移动应用程序上查看,并可以链接到Facebook页面或外部网站;3) 推广帖子:使帖子更有可能出现在那些已经“喜欢”页面的人的新闻提要中,4) 赞助故事:有针对性的Facebook朋友喜欢我们的研究Facebook页面的用户,并指出用户的Facebook朋友与我们的页面有一些联系(例如,“XX评论/喜欢烟草状况项目的链接”),通过右侧或新闻源职位。按年龄(18至25岁)、地点(美国)、语言(英语)。一些标准或新闻推送广告通过“关键词”或参与者在Facebook个人资料中指定的兴趣进一步定位。在我们的活动中使用了两组关键词,包括标准和新闻推送广告包括简短标题、图片、研究描述(最多90个字符)以及通过Qualtrics软件(外部网站)进行的研究在线筛选调查的链接或研究的公共Facebook页面,其中包含有关研究的信息和外部筛选调查的链接2013 年 6 月 , 所 有 广 告 都 符 合 Facebook 的 广 告 大 小 和 字 数 规 格(Facebook,2013)。图像中的文字不得超过20%,广告内容不得包括酒精、毒品或烟草的销售或促销所有广告在投放之前都经过Facebook员工的审核和批准在某些情况下,广告最初被Facebook拒绝,需要在运行之前进行修改这是因为图像中包含超过20%的文本,并且通过对图像/文本大小的微小更改,我们能够获得Facebook批准的所有每天的支出限额可以指定为每个广告和整个活动。给定广告在目标用户页面上显示的可能性由Facebook管理的算法确定,该算法结合了广告先前的成功、市场上其他广告的竞争、支出限制,以及在某些情况下,用户是否是已经与我们的研究Facebook页面有联系的人的朋友(例如,推广的文章,赞助的故事)。出价可以是广告展示(Facebook用户的浏览量)或广告点击量,我们只指定在此活动中为点击付费该计划“优化”了每个广告的每日支出限额,即,产生更多点击的广告被显示得更多,以便在整个活动期间最大化点击无法将特定广告展示和点击与研究入组联系起来。Facebook的广告计划有一个名为“转换跟踪”的功能,允许广告商链接网站上的点击(例如,我们的同意书)到一个特定的广告。尽管我们的团队在过去成功使用了该功能(Ramo和Prochaska,2012),但该跟踪功能在当前评估中无法正常运行例如,当员工在同一时间观看特定广告时,60D.E. Ramo et al. / Internet Interventions 1(2014)58 -64在两台不同的电脑上。Facebook帮助中心无法在研究招募期间为我们解决问题2.3. 研究入组参与Facebook招募广告链接到研究的公共Facebook页面,其中包含安全的外部筛选器和同意书的信息和链接,或直接链接到资格筛选器和同意书。为了被视为“同意”,参与者必须表示愿意参加研究一年,参加Facebook小组,阅读在线同意书,并正确回答三个关于研究及其风险的问题。然后,合格和同意的参与者被要求通过电子邮件或Facebook验证他们的身份然后,参与者被发送一个链接到密码保护的基线评估,其中包括戒烟准备。所有完成基线评估的人都被邀请参加一个“秘密”(Facebook的私人术语)Facebook小组,该小组根据他们的跨理论模型(Prochaska和DiClemente,1983)准备退出(准备退出,考虑退出,不准备退出),并提供90天的Facebook内容。这些干预秘密小组完全独立于该研究的公共Facebook页面,该页面提供有关研究本身以及如何评估资格的信息参与者在治疗结束时(3个月随访)以及基线后6个月和12个月进行评估一些参与者被进一步随机分配到参与干预的50美元礼品卡,总共180美元的研究参与可能的补偿。2.4. 措施活动广告根据以下内容以相互排斥的类别进行编码:(a)图像类型:单人、社交、仅限吸烟者或标识;(b)图像中是否公开描绘了吸烟(是、否、标识);(c)广告中描绘的性别:仅限男性、仅限女性、混合性别或性别中立;(d)消息类型:一般/信息性、基于市场理论(社会规范、威胁、稀缺性、行动号召),之前在年轻成年吸烟者中取得成功(Ramo和Prochaska,2012)(“吸烟?”)加入UCSF关于吸烟习惯的在线研究注册赚取130美元或更多Facebook提供的以下变量用于评估广告活动和单个广告的成功:每日预算(由广告商指定)、广告活动的总支出、广告活动的持续时间、基于目标定位的给定广告可以到达的估计受众、广告在用户Facebook页面上的总(非唯一)印象、给定广告对唯一用户的实际到达、给定广告的总成本、唯一点击、唯一点击率(唯一点击/看到广告的唯一用户)以及每次唯一点击的平均成本。在研究的资格屏幕中,一个项目询问参与者他们是如何听说这项研究的(Facebook广告,研究Facebook页面,另一个社交网站,朋友或其他)。用于描述我们样本的基线测量包括:性别、年龄、种族、就业和学生身份、家庭和个人收入以及邮政编码(用于生成居住地区),使用我们先前研究中使用的人口统计学问卷进行测量(Hall等人,2006;Ramo等人,2011年)。吸烟史问卷(Hall等人,2006; Ramo等人,2013,2014)评估每周平均吸烟天数和每个吸烟日的吸烟量、开始戒烟的年龄、一生和过去一年的戒烟尝试以及醒来后第一支烟的时间(b 30min或N 30 min)。的吸烟变化阶段量表评估了戒烟的准备程度(Prochaska和DiClemente,1983),将吸烟者分为三个行动前变化阶段之一:预先考虑,在未来6个月内不打算戒烟;考虑,在未来6个月内打算戒烟,但在过去一年中没有24小时戒烟尝试;准备,在未来一个月内打算戒烟,在过去一年中尝试24小时戒烟2.5. 统计分析对于整个活动,计算了招募和将目标N=48例病例分配到Facebook组所花费的数量和所需的时间长度广告特征的差异被认为是评估广告最重要的五个指标:覆盖范围、总支出、独特点击、独特点击率和每次独特点击的成本由于极端偏斜,对其他变量进行了成本-不确定性和非确定性方差分析和t-检验(两组试验的最大不确定性或N2组试验的最大不确定性方差分析或N 2组试验的最大不确定性方差分析然后,使用每次唯一点击成本指标来识别最成功(每次唯一点击成本最低的三分之一),中等成功(每次唯一点击成本居中的三分之一)或最不成功(每次唯一点击成本最高)的广告。使用描述性统计描述干预样本。3. 结果3.1. 广告活动总共有36个广告在7周内播放(请参阅在线补充材料以了解所使用的广告他们包括每周5个不同的标准广告,持续3周(共15个);第三周有两个赞助故事和三个推广帖子;在最后4周,根据前3周的成功率和有戒烟动机的吸烟者的期望目标选择16个图片/文字组合的广告。Facebook在一天后删除了这三个推广帖子,理由是在为期七周的活动中,我们的广告获得了3,198,373次印象,产生了5895次独立点击,总成本为2024美元。每一次独特的点击广告的平均成本是0.34美元。表1按消息类型、图像和广告类型描述了36个活动广告,并显示了与Facebook广告指标相关的广告特征与有标识的广告相比,只有香烟图像的广告,以任何方式直接描绘吸烟,或描绘混合性别的广告都能吸引更多的独特用户。与标准广告和链接到我们研究的Facebook页面而不是Qualtrics资格页面的广告相比,促销帖子也吸引了更多的独特用户。新闻推送广告比推广帖子带来了更多的独特点击,而在新闻推送广告上的花费也比推广帖子或标准广告多更高的独特点击率,获得了一个标志的图像与。吸烟、一般信息与 市场理论策略,新闻推送广告与其他广告类型和右侧广告。最后,带有香烟图像的广告比社交图像的广告平均每次独特点击的成本更低通过广告和数据库技术,可以评估内部数据库的可用性。 图作为示例,图1a-c示出了基于每次唯一点击的成本的度量被认为高度成功、中等成功或不成功的两组三个广告。3.2. 招聘结果图2总结了通过各种目标特征达到的潜在Facebook帐户的数量,我们的广告收到的点击量在接受资格评估的受访者(n=1307)中,86%的受访者表示他们从Facebook广告或我们的Facebook页面(9%)中听说了这项研究,一些受访者从朋友那里听说了这项研究D.E. Ramo et al. / Internet Interventions 1(2014)58 -6461表1Facebook广告指标的活动广告特征(N= 36)。唯一点击次数UCTR CUC中值Z,p中值Z,p中值Z,p中值Z,p平均值(标准差)F/t,p图像类型15.34,.002a2.40,.4934.47,.2156.41,0.0932.95、0.047b单人1013,37563.29115.29.47(.36)社会910,23254.2570.18.66(.25)香烟563,55367.21263.25.25(.16)Logo吸烟形象11252711.96,.003c9.063.02,.221203.52,.1711.146.59、.037c.57(.25)点六三,点五三九吸烟2121,92355.5796.24.47(.34)无烟4982262.30119.98.60(.15)Logo性别形象11252710.05,.018d9.067.14,0.067206.02,.1111.147.22,0.065.57(.25)1.14,.346中性13336620.29331.12.54(.25)女性812,86440.3188.29.36(.13)男性718,64931.0142.18.63(.30)混合短信类型839,3732.21,.53072.12.18,.9791191.02,0.796.988.70,.034e.52(.43)1.45,.248一般14844545.34881.18.48(.30)有针对性的信息传递(先验)831,89054.5783.17.55(.25)以前成功612,66938.40113.43.35(.14)活动期间设计Ad类型718,13512.95,.005f26.3612.91,0.005克4210时46分,0.015分.3017.73,b.001i.67(.39)点四七,点七零七标准2118,13554.2570.22.50(.27)Newsfeed420,757152.596042.64.54(.61)赞助内容6433333.97491.15.63(.19)晋升职位427,7044.8292.79.41(.26)广告时机105,0.092127,.340129,.374189,.3241.51,.227前3周1510,43354.5796.57.61(.25)最后4周2190209.0623.81.44(.32)广告放置2.35,.126点70,点402点25,点62111.22,0.001点四三,点六七二右侧2810,43349.8455.30.52(.26)Newsfeed8429979.13642.64.47(.44)链接到:5.65,0.017点四六,点四九六点三三,点五六九1.60,0.206.29,.772资格页面(Qualtrics)18751536.4355.85Facebook页面1831,97755.5796.20.53(.23)观众-0.06.731-13.446-0.10.553-19.269.50(.37)REACH S DEF IN EDAND U C TR=uniqueclick-th rur at e;CUC=co s tperu ni quecl i ck。与两个组一起使用的组的差异很小,M A N O V A / tt S ig nif ic antf in di ng sa reinbo ldtext。a显著的成对比较:香烟与徽标.b显著性成对比较:香烟与标识;香烟与Social.c显著性不成对比较:吸烟与徽标.d显著性成对比较:中性vs.混合。e显著性成对比较:一般与有针对性的消息。f显著的成对比较:晋升员额与标准g显著差异:晋升员额与新闻源;标准与新闻源。h显著性成对比较:晋升员额与新闻源。i显著不显著成对比较:标准品与新闻源。(4%),b1%的人是通过其他方式听说的Facebook广告活动的最终成本是每位合格的同意参与者8.80美元。 在活动的最后两周,Recruitment非常成功,以至于为79名参与者而不是拟议的48名参与者分配了Facebook干预组,以评估干预的可用性和可行性。3.3. 参与者特性被分配到我们Facebook群组的参与者(n=79)大多数是男性(79%),白人(89%),居住在城市地区(90%)。美国所有四个地区都有代表参加,其中中西部的参与者最多(42%),其次是西部(24%),南部(22%)和东北部(13%)。三分之一的人全日制(26%)或非全日制(12%)上学,大多数人要么全职工作(41%),要么失业但积极寻找工作(33%)。大多数人每天吸烟(73%),样本在吸烟日(SD 8.3)和吸烟2.7年(SD 0.7)平均每天吸烟11参与者一生中平均有3次戒烟尝试。在基线评估时,预期前、预期和准备阶段的变化分别为42%、 45%和13%4. 讨论总的来说,这项活动证明了Facebook是一种有效且负担得起的方法,可以招募年轻人参加戒烟干预研究。在不到10美元每同意参与者,这种方法是便宜的成本比其他互联网(非Facebook)广告用于招募年轻人进行调查研究(43美元每完成调查)(拉莫等人,2010年)。此外,其他基于互联网的招募机制已被证明在招募戒烟干预方面是成功的,例如Google的AdWords计划(Gordon et al.,2006; Muñoz等人,2009年),不容易瞄准特定的人口统计学人群,导致需要彻底筛选参与者。考虑到运行Facebook广告活动的员工时间成本最低(每天运行不到1小时),并且能够通过位置,人口统计学或关键字瞄准特定研究人群,该策略显示出对临床试验研究其他领域的与广告效果指标最相关的广告特征包括香烟图像(高接触率)、研究徽标和一般信息消息(高独特点击率)。考虑到所有类型的Facebook广告中为图像和文本提供的空间很小,复杂的图像(例如,多人)和复杂的62D.E. Ramo et al. / Internet Interventions 1(2014)58 -64a) 成功的广告:广告类型:Newsfeed广告类型:推广帖子总联系人:68,068总联系人:84总独立点击次数:1,918总独立点击次数:7每次独立点击成本:$0.16每次独立点击成本:$0.15唯一点击率:2.82%唯一点击率:5.95%总花费:$304.87总花费:$0.77b) 适度成功的广告:广告类型:标准广告类型:标准总联系人:9,411总联系人:63,553总独立点击次数:134总独立点击次数:96每次独立点击成本:$0.40每次独立点击成本:$0.57唯一点击率:1.42%唯一点击率:0.15%总花费:$54.25总花费:$54.57c) 不成功的广告:广告类型:标准广告类型:标准总联系人:7,479总联系人:7,515总独立点击次数:3总独立点击次数:55每次独立点击成本:$1.19每次独立点击成本:$0.91独立点击率:0.04%独立点击率:0.73%总花费:$3.56总花费:$49.84图1.一、根据每次唯一点击成本指标,Facebook广告系列中的两个成功广告(1a)、中等成功广告(1b)和不成功广告(1c)的示例。广告类型包括标准、新闻源、赞助商文章和推广帖子;总覆盖率是指看到广告的独立用户数;总独立点击率是指广告在打开期间收到的独立点击数;独立点击率是指独立点击数除以看到广告的独立用户数有针对性的消息传递可能使主要研究消息变得模糊或使用户感到困惑。公开的图像在污名化或非法行为(危险的性行为,其他药物使用)的研究中可能会很复杂,因为Facebook可能不会批准这些广告。然而,简单似乎对任何运动都很重要此外,新闻推送广告更成功比其他广告类型或位置(右侧)在几乎所有指标。这说明了设计可以在手机上观看的广告的重要性,特别是针对年轻人,非白人和低收入用户,他们最有可能只使用手机访问互联网(Duggan和Smith,2013 a)。最后,与研究对象相关的广告D.E. Ramo et al. / Internet Interventions 1(2014)58 -6463图二、 Facebook广告活动覆盖范围和招聘流程。 除非另有说明,每一方框中的百分比是上一方框中所报数字中该方框中所报数字的百分比。 广泛的目标包括Facebook个人资料中指定的“兴趣”,包括香烟,烟草和吸烟。 特定目标包括广泛的目标关键词和附加的吸烟相关关键词(例如, 尼古丁、烟草对健康的影响、电子烟)。被排除的参与者要么因图中列出的原因而不合格,要么在到达同意页面之前离开在线调查。Facebook页面的覆盖范围比直接链接到我们的资格筛选器的页面更广,但在任何其他指标上都不成功,这表明混合链接可以最大限度地提高活动覆盖范围和效率。在前3周和后4周投放的广告之间,任何广告活动指标都没有差异,这表明我们基于早期广告成功的后期广告策略并不成功,或者其他广告功能是覆盖率、成本和点击指标的更突出预测因素入组我们研究的无戒烟动机的吸烟者比例较高,这与我们使用Facebook进行复吸的调查研究一致(Ramo和Prochaska,2012),并进一步证明不需要戒烟的治疗模式特别适用于这一人群。针对性的动机被纳入了这项运动所招募的干预措施的设计中,主要成果将在其他地方报告。使用Facebook进行招聘的一个潜在限制与研究样本的代表性例如,分配到Facebook干预组的最终样本中,非西班牙裔白人城市居民男性的比例高于社交媒体的典型用户(Duggan和Brenner,2013)或美国年轻人在以前的调查中报告的成年吸烟人口(King等人, 2011年)。一些干预或研究设计特征可能对白人男性比其他社会人口群体更有吸引力未来的研究可以在Twitter或其他社交媒体网站上开展活动,虽然总体上使用频率低于Facebook,但对包括非洲裔美国人在内的少数民族具有强烈的吸引力(Duggan和Smith,2013 b)。Facebook的广告计划允许基于性别和位置(包括邮政编码)的定位,可以在未来的广告活动中更直接地针对非白人、女性和农村年轻人。不幸的是,我们无法评估那些点击广告的人的人口统计学特征然而,美国绝大多数在线年轻人目前正在使用Facebook(84%),没有种族或城市/农村居住地的差异;最低收入的互联网用户比收入最高的互联网用户更有可能使用Facebook(Duggan和Smith,2013 b)。Facebook是一种有效且具有成本效益的方式,可以在短时间内接触到非常大的全国年轻人样本此外,我们的研究(及其招募广告)为参与者提供了高达180美元的补偿,限制了对没有这种补偿的研究的普遍性。最后,Facebook的转换跟踪功能无法用于确定哪些广告导致注册参与者。因此,这里使用的指标只涉及广告覆盖率、点击量和成本,而不是研究招募的具体链接。尽管研究工作人员做出了努力,但我们无法在7周活动期间解决该问题。自从该活动开始以来,Facebook已经改变了其广告管理器计划,包括使转换跟踪更加突出,可能更容易(尽管这些作者尚未验证)(Facebook,2014)。未来的Facebook活动应尽一切努力纳入转换跟踪,以评估特定广告与研究资格和入组之间的链接5. 结论使用Facebook进行年轻人的干预研究招募,这项研究建立在以前经验中学到的策略基础上,并从测试针对研究人群的广泛营销策略中受益。通过购买更大比例的新闻源广告,并专注于简单(但明显)的图像和消息,发现了更直接的移动用户的未来的调查应该对不同的广告类型和信息进行系统的比较,并比较付费和未付费的Facebook广告活动。鉴于年轻人越来越多地在网上进行日常交流,而不是面对面或电话交流,传统的招聘和评估方法希望接触年轻人进行招募并改变健康行为(特别是污名化行为)的研究人员应该考虑将社交媒体作为招募的可行选择利息负债表所有作者均声明与本研究无关。财务披露本文作者没有报告财务披露致谢这项工作得到了国家药物滥用研究所资助号K23 DA 032578和P50DA 09253;国家转化科学促进中心,UCSF-CTSI资助号UL 1TR 000004;国家精神卫生研究所资助号R 0164D.E. Ramo et al. / Internet Interventions 1(2014)58 -64MH 083684;和加利福尼亚州烟草相关疾病研究计划授权号21 BT-0018。我们感谢Shivali Gupta协助编码广告进行分析。我们感谢JocelDumlao和Giuseppe Cavaleri的调查设计。附录A.补充数据本文的补充数据可以在http://dx上找到。doi.org/10.1016/j.invent.2014.05.001。引用艾哈迈德,N.,Jayasinghe,Y.,沃克,J.D.,例如,2013年7月 使用社交网站Facebook招募受试者时,人们对衣原体筛查的态度很突出。性 Health 10(3),2 24- 2 28. http://dx. 多岛或g/10。1071/s h12198.Arcia,A.,Sep 30 2013.Facebook广告为怀孕早期的女性提供廉价的参与者健康教育行为http://dx.doi.org/10.1177/1090198113504414.B au er m e ister,J. A. ,Zimme r m an,M. A. ,Joh n s,M. M. ,G lo wa cki,P.,S., V olz,E.,Sep2012. 使用在线网络的创新招募:利用基于网络的响应者驱动抽样(webRDS)策略对酒精和其他药物使用进行在线研究的经验教训。J. Stud. Alcohol Drugs 73(5),834-838(PMCID:PMC3410951)。Berg,C.J.,Nehl,E.,Sterling,K.,例如,Dec 2011.评估吸烟者分类中个体图式的量表的开发和验证:对研究和实践的启示。 我不能去。 是的。 13(1 2),12 57- 12 6 5.htt p://dx. 多岛org/10。10 93/ntr/ntr 144.波士顿,马里兰州,2005年大学生健康评估入学障碍之描述性研究。 J. C ommunityHealthNurs. 22(1),15- 22。 h ttp://d x. 多岛或g/10。1 2 07/s15327655jchn2201_2.简要地说,D.J.Rubin,A.,基恩,T. M.,例如,Oct 2013. 网络干预OEF/OIF退伍军人问题饮酒和PTSD症状:随机临床试验。 J. 会诊。C LI N。 P.S.Y.C. H.L. 81(5),89 0-9 0 0. h ttp://dx. 多岛或g/10。1 0 37/a 0 0 3 3 697.Chu,J.L.,斯奈德,C.E.,2013年6月 使用社交网络网站招聘加拿大人,以获得更好的就业机会。 J. A DO LE SC. He a lth52(6),7 92- 7 9 4. h tt p://dx. 多岛或g/10。1016/j.jadohealth.2012.12.002.Davies,J.,McCrae,B.P.,弗兰克,J.,例如,2000年5月 确定男性大学生的感知健康需求,寻求帮助的障碍,以及帮助男性采取更健康生活方式的建议。J. Am. Coll. Health 48(6),259-267。http://dx.doi.org/10. 1080/07448480009596267。达根,M.,布伦纳,J.,2013年。2012年社交媒体用户统计数据。皮尤互联网&美国人生活项目,华盛顿特区,可从:http://pewinternet.org/报告/2013/社交媒体用户。达根,M.,史密斯,A.,2013年9月16日a。2013年中国移动互联网使用情况。Pew互联网& 美 国 人 生 活 项 目 , 华 盛 顿 特 区 , ( 可 从 www.example.com 获 得http://www.pewinternet。org/Reports/2013/Cell-Internet.达根,M.,史密斯,A.,2013年9月16日b。社交媒体更新2013. Pew互联网&美国人生活项 目 , 华 盛 顿 特 区 , ( 可 从 www.example.com 获 得 http://www.pewinternet 。org/Reports/2013/Cell-Internet.Facebook , 2014. 会 话 跟 踪 是 如 何 工 作 的 ? 网址: http : //http://www.facebookcom/help/288926164560357 ? s r=1&s id= 0 HB 3eB1 A2Jh9sfnro ( Accessed8Ma y,2014)。Facebook,2013年。Facebook广告指南。http://www.facebook.com/ad_ guidelines.php(2013年6月23日访问)。Fenner,Y.,Garland,S. M.,Moore,E. E.,例如,2012年。使用社交网站进行基于网 络 的 健 康 研 究 招 募 : 探 索 性 研 究 。 J.Med. 因 特 网 资 源 14 ( 1 ) , e20 。http://dx.doi.org//jmir.1978.Frandsen,M.,J.沃尔特斯Ferguson,S.G.,2014年2月探索使用在线社交媒体广告作为戒烟临床试验招募方法的可行性我不知道你在说什么。 是的。 16(2),24 7- 2 5 1. http://dx. 多岛或g/10。1 0 93/n tr/n tt 1 57.免费,CJ,Hoile,E.,奈特河,巴西-地罗伯逊,S.,Devries,K.M.,2011年1月疤痕信息是否会被删除? Contemp. CLIN。 Trial s 32(1) ,36- 39. h tt p:/
下载后可阅读完整内容,剩余1页未读,立即下载
![pdf](https://img-home.csdnimg.cn/images/20210720083512.png)
![pdf](https://img-home.csdnimg.cn/images/20210720083512.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://profile-avatar.csdnimg.cn/default.jpg!1)
cpongm
- 粉丝: 4
- 资源: 2万+
上传资源 快速赚钱
我的内容管理 收起
我的资源 快来上传第一个资源
我的收益
登录查看自己的收益我的积分 登录查看自己的积分
我的C币 登录后查看C币余额
我的收藏
我的下载
下载帮助
![](https://csdnimg.cn/release/wenkucmsfe/public/img/voice.245cc511.png)
会员权益专享
最新资源
- 构建智慧路灯大数据平台:物联网与节能解决方案
- 智慧开发区建设:探索创新解决方案
- SQL查询实践:员工、商品与销售数据分析
- 2022智慧酒店解决方案:提升服务效率与体验
- 2022年智慧景区信息化整体解决方案:打造数字化旅游新时代
- 2022智慧景区建设:大数据驱动的5A级管理与服务升级
- 2022智慧教育综合方案:迈向2.0时代的创新路径与实施策略
- 2022智慧教育:构建区域教育云,赋能学习新时代
- 2022智慧教室解决方案:融合技术提升教学新时代
- 构建智慧机场:2022年全面信息化解决方案
- 2022智慧机场建设:大数据与物联网引领的生态转型与客户体验升级
- 智慧机场2022安防解决方案:打造高效指挥与全面监控系统
- 2022智慧化工园区一体化管理与运营解决方案
- 2022智慧河长管理系统:科技助力水环境治理
- 伪随机相位编码雷达仿真及FFT增益分析
- 2022智慧管廊建设:工业化与智能化解决方案
资源上传下载、课程学习等过程中有任何疑问或建议,欢迎提出宝贵意见哦~我们会及时处理!
点击此处反馈
![](https://img-home.csdnimg.cn/images/20220527035711.png)
![](https://img-home.csdnimg.cn/images/20220527035711.png)
![](https://img-home.csdnimg.cn/images/20220527035111.png)
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
![](https://csdnimg.cn/release/wenkucmsfe/public/img/green-success.6a4acb44.png)