2015年中国数字媒体广告：程序化购买与品牌营销新纪元

"2015中国数字媒体展望" 在2015年中国数字媒体广告的前景中，几个关键的趋势和知识点浮现出来。首先，程序化购买成为广告行业的核心焦点，尤其是品牌程序化购买的兴起。2013年，程序化购买主要集中在工具的开发和实时竞价（RTB）的研究，而2014年则开始深入探讨其对广告主的价值，寻求未来发展路径。品牌广告主对程序化购买的兴趣增加，部分原因在于更多优质媒体资源的接入，以及各种程序化交易平台的涌现，这些平台改善了媒体资源的流动性，减少了人工销售的角色。 其次，企业对私有技术平台的构建展现出强烈决心。约52%的企业计划在一年内建立自己的广告技术平台，这表明他们积极参与到程序化交易中，以优化广告投放效率和效果。 第三，跨屏程序化购买成为可能。随着多设备使用的普及，营销人员意识到跨媒体购买平台的重要性，82%的受访者将其视为程序化的关键组成部分。这预示着未来的广告将不再局限于单一屏幕，而是能够无缝覆盖电视、移动设备和平板电脑等多种终端。 第四，联网电视（OTT，Over-The-Top）市场的崛起推动了程序化购买的扩展。预计2015年，联网电视广告售卖的份额将接近八成，这为数字媒体广告开辟了新的领域。 第五，移动营销的影响力日益增强。移动互联网用户已经超过了PC用户，这使得移动营销的规模以76%的高速度增长。品牌广告在这一领域的贡献显著，移动设备不仅成为消费者的日常工具，也成为品牌与消费者互动的新平台。 最后，消费者的行为模式发生改变，移动设备使得人们在任何时间都能接触信息，因此，广告需要更加精准地覆盖消费者的全生活场景，告别过去的碎片化时间标签。 2015年的中国数字媒体广告将围绕程序化购买、跨屏投放、企业技术平台建设、OTT市场拓展、移动营销的深化以及全时段全场景覆盖等六个核心趋势展开，这将对广告行业产生深远影响，并塑造更加高效、智能的广告生态系统。