58集团：人工智能驱动的亿级广告平台应对挑战与实践

在2018年的架构师大会上，58集团技术专场探讨了《人工智能助力58打造亿级广告平台》的主题，由高级技术经理兼副总监闫杰主讲。面对互联网行业的新挑战，如流量红利减少和用户移动端迁移，58集团提出了创新的技术解决方案来驱动其广告业务发展。 首先，58面临的挑战包括用户行为的低频性，以及业务间的巨大差异。在这个背景下，他们构建了流式特征挖掘平台，这个平台是专为开发者设计的一站式服务，提供了流式挖掘SDK，简化了实时和离线数据处理的复杂性，同时利用58的基础设施支持资源的灵活扩展，确保性能和可扩展性。 流式特征挖掘平台不仅涵盖了数据挖掘和存储功能，还包括特征分组（FeatureGroup）的概念，用于高效管理和检索不同应用（APP1, APP2, APP3等）所需的个性化特征。它通过搜索、ID映射、数据接口等组件，实现了展现、点击、简历投递等用户行为的跟踪，并生成用户画像，包含人口属性（如性别、年龄、居住地）、行为属性（如搜索偏好）以及企业属性（如规模、行业等）等丰富标签。 为了提升挖掘和分享效率，58采用了标准化的特征体系，通过数据处理工具如SCF（服务计算框架）和DMP（数据管理平台），整合和分析来自APP的数据，包括用户的展示、点击、搜索行为等，形成用户行为轨迹。此外，平台还关注广告效果的衡量，如曝光、点击、评价等，通过ExpFrm（表达框架）进行数据模型化，便于深入理解和优化广告策略。 快速迭代策略引擎是另一个关键技术实践，它能够根据不断变化的市场环境和用户行为，动态调整广告投放策略，实现对业务差异的适应。而柔性广告服务框架则允许58针对不同的广告主需求，定制个性化的广告投放方案，满足多样化业务场景。 58集团借助人工智能的力量，通过流式特征挖掘平台、策略引擎和广告服务框架，有效应对了行业变化和业务挑战，构建了一个高度智能化的广告投放系统，支撑起亿级规模的广告平台运营。这一系列技术实践展示了58集团在利用AI技术驱动增长和优化用户体验方面的领先地位。