2021-2022年网络广告设计精品课件：第1章概述与要素

精品课件《2021-2022年网络广告设计第1章.ppt》是一份针对教育领域的专业技能课程，旨在培养学生在网络广告策划与管理方面的实用技能。该课程融合了网络技术、网页设计、编程、广告学、市场营销、美术设计以及消费心理学等多个学科的知识，强调理论与实践相结合的教学方式。 课程性质定位为专业技能课，目标是让学生深入理解网络广告的基本原理，掌握策划、创意、设计、制作和评估的全过程。教学大纲包括网络广告的基本知识、策划技巧、创意策略、设计原则、主题确定、元素设计，以及软件使用和实际广告制作等环节。理论教学占据24学时，技能训练则为12学时，其中以撰写网络广告策划书作为关键考核内容。 课程教材推荐了多本权威著作，如金琳的《网络广告设计》、托姆·福布斯的《网络广告设计》以及李洛的《网络广告设计》，供学生深入学习和参考。 首章《网络广告概述》主要介绍了网络广告的基础概念，如广义和狭义的定义，以及网络广告的五大要素：广告主、广告信息、媒体、受众和费用。此外，还探讨了网络广告的独特优势，如传播时空的广泛性、交互性、精确性、多样性和经济性，同时也不忽视其潜在的劣势，如硬件依赖性、安全隐私问题。 在形式部分，着重讲解了网络广告条，这是网络广告的一种常见形式，它通常出现在网页的顶部或侧边，用于吸引用户的注意力。通过本章的学习，学生将对网络广告有一个全面而深入的理解，为后续课程的学习打下坚实基础。