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大学生网络创业:现状、挑战与成功要素深度剖析
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更新于2024-07-08
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本文档深入探讨了"大学生网络创业现状与趋势"这一主题,针对当前大学生面临的就业压力与互联网时代带来的创业机遇,进行了系统的研究。首先,章节一概述了高校毕业生就业形势的严峻性,包括毕业生总量增加、需求减少导致的供需矛盾以及就业渠道不畅等问题,强调了大学生自主创业的重要性。接着,理论基础部分阐述了网络创业的概念,特别是大学生如何利用网络创业平台和技能优势。 第二章详细分析了大学生网络创业的实际情况,包括创业者的人口统计学特征(如性别、院校、专业和年级分布),网络创业平台、团队构成(如初始人员数量、合伙人和雇佣员工情况),以及经营状况(如主营产品、资金来源、收入水平等)。此外,还讨论了大学生网络创业的动机和面临的困难。 第三章深入剖析了创业环境,包括整体满意度、政府支持的重点,未创业学生对网络创业的认知和接受程度,以及大学生对创业教育的态度和参与创业培训的情况。这显示了外部环境对大学生网络创业的影响。 第四章重点关注制约因素与成功要素,分析了国内大学生网络创业所面临的问题,如政策、市场和技术等挑战,并通过成功创业者的案例(如王伟成、高伟和孙巍)来探讨关键的成功因素,如创新思维、多元化经营策略和个人兴趣等。 这份报告旨在为大学生网络创业者提供有价值的参考,帮助他们理解当前的创业环境,识别自身优势和挑战,以便制定有效的创业策略。同时,对于教育机构和政策制定者,它揭示了如何更好地支持和引导大学生利用互联网创业,以促进就业和经济发展。
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三、互联网飞速发展蕴涵的巨大创业机会
2008 年爆发于美国的金融危机对中国产生了一定的冲击,但并没有对中国的互联网发
展产生过大影响,2009 年上半年网民规模稳步增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)
于 2009 年 7 月最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至 2009 年 6 月 30 日,
中国网民规模达到 3.38 亿人,上网普及率达到 25.5%,如图 1-2 所示。网民规模比 2008 年
12 月增长 4000 万人,半年增长率为 13.4%,中国网民规模依然保持快速增长之势。
图 1-2 中国大陆网民规模与互联网普及率
目前排名前十位的互联网应用为:网络音乐、网络新闻、即时通信、搜索引擎、网络
视频、网络游戏、电子邮件、博客应用、论坛/BBS 和网络购物,表 1-1 所示为 2009 年《中
国互联网络发展状况统计报告》中列出的网络应用使用率排名和类别。这十大网络应用中,
网络音乐、网络视频和网络游戏等三大娱乐类网络应用使用率均超过 60%,娱乐仍旧是中
国网民的主要互联网活动之一。
电子商务作为互联网时代重要的一种网络应用,其快速发展带动了网络创业的发展。
电子商务的应用范围和模式众多,基于互联网商务功能可以划分为基于产品销售模式、基
于服务销售模式和基于信息交付模式等三大类。基于网络产品销售进行网络创业,所需的
成本、时间和技能要求相对来说比起服务销售和信息交付来说要低,因此也更容易成为大
学生的普遍选择。此外,中国的网络购物正在快速增长,截止到 2009 年 7 月,已经有 8788
万网民在网上购物,越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。目前中国网
民中,大约 4 个人中有 1 个人是购物用户,而在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家,
每 3 个网民中就有 2 个人在网上购物。中国网络购物的市场潜力还远未被释放。同时,与
网络购物密切关联的网络支付发展十分迅速,目前使用的网民规模已经达到 7571 万人,
2009 年上半年增长率达到 45.6%,有力地推动了网络购物的发展。
表 1-1 网络应用使用率排名和类别
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四、大学生网络创业研究的理论基础
(一)网络创业的基本概念
虽然有关“创业”的理论研究已经有 20 多年的时间,但是“创业”这个概念,至今为止仍
然未能有一个清晰的概念框架。国外知名学者和机构对“创业”定义,主要包括四个方面的
内容,即具有识别机会的能力、创业家的个性与心理特质善于从变化中发现机会、能获取
机会、并创建新组织并开展独立的新业务活动。因此,有学者把创业定义为“商业行为者在
一定的创业环境中如何识别机会并利用机会、动员资源、创建新组织和开展新业务的活动”。
虽然以上的定义并不是特别清晰,但有助于我们对“网络创业”本质的把握,网络创业
是一种基于互联网的创业方式,而互联网和网络技术应该渗透在创业定义的四个方面中,
即创业家特征、创业过程、创业结果和创业环境。综上所述,本报告把网络创业定义为“行
为者在互联网环境中把握并利用市场机会、协调资源、创建组织以开展新业务的商业活动”。
(二)大学生与网络创业
在对网络创业有所了解以后,再来看网络创业的特定主体──大学生。大学生为什么
和网络创业有如此大的相关关系。根据众多专家和学者的研究,促使大学生网络创业的原
因有主观的因素,也有客观的因素。
从个人因素看,大部分专家学者的观点认为具有敢于挑战、敢于冒险精神的大学生,
而且动手能力强、具备独立自主精神的大学生往往倾向于创业。同时依赖一定网络技术创
业的大学生往往运用 IT 技能强,能在互联网络上搜寻到许多信息,使得大学生具备比较强
的竞争力。可见,精神、素质和一定的网络技术是网络创业的主体所具备的一些普遍特征。
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从外在环境影响看,第一,由于严峻的就业形势,迫使大学生寻求传统以外的新就业
方式,创业就成为一条新途径。中国尤其受此因素的影响;第二,随着电子商务的普及,
网络创业比起传统创业方式来说,具有初始资本投入低、营运成本低、风险小、方式灵活
和利润回报率高等特点和优势,吸引着大学生进行网络创业;第三,高校、企业和政府等
对创业和网络创业的重视和相关活动的组织实施,也激发了大学生的创业热情,锻炼了大
学生的创业实践能力,网络创业作为一种新型的创业方式,已成为大学生创业的主要选择。
(三)大学生网络创业
随着计算机的日益普及、互联网的蓬勃发展和电子商务的迅速扩展,网络创业已经不
再是陌生的名词,也不再是少数人才能实现梦想的方式。继 Google 创始人拉里·佩奇之后,
越来越多的个例在延伸发展,更多的年轻的大学生在离校后不久甚至在学校里就开始创办
公司,依托互联网创业并取得了辉煌业绩,从 eBay 创始人彼埃尔 奥米迪亚、• Netscape 的
马克·安德列森,到国内阿里巴巴董事长马云、百度总裁李彦宏、网易总裁丁磊、新浪网创
始人王志东等国内外知名网络创业成功的榜样在激励着一大批人,尤其是学习能力强、知
识拥有量大、易于接受新生事物的大学生,进入到网络创业的领域,使得网络创业成为越
来越普遍的现象。
国内最早是在上世纪 90 年代末开始出现网络创业的成功人物,虽然时隔 10 多年的时
间,但是从道路发展来看,他们皆是利用互联网发展的有利时机,大胆创新,走出了一条
比较典型的网络平台、高新技术和风险投资相结合的创业道路,在享受创业成功快乐和财
富神话的同时,也进一步推动了互联网和电子商务的发展。然而,这样的成功案例毕竟还
是少数,尤其是在国内融资环境还未完全成熟的阶段,更没有普遍意义。
在当前严峻的就业形势和巨大的就业压力下,很多大学生选择了“网上销售”这种“投资
少、门槛低、见效快”的特殊网络创业模式。个人网上销售,是随着电子商务的发展而出现
的一种新型网络创业方式。目前,“网上销售”创业模式已成为国内大学生自主创业的“绝对
主流”。相对于需要重新设计新商业模式,构建新平台或新系统,提供新服务的“精英型网
络创业”模式更大众化,更具普遍性。因此,本研究报告关于大学生网络创业的研究,最终
选择了以“网上销售”创业模式为主体的调查和研究。
(四)大学生网络创业的重要地位与意义
2009 年,全球金融危机仍未见底,大学生的前途与命运备受关注。大学生就业年年难,
加上经济危机,就业之难越来越彻底,在大学生就业形势极为严峻的情况下,自主创业成
了另一条就业的康庄大道,中国政府也提出了以创业带动就业的新思路,年轻的大学生肩
负起以创业解决就业压力的历史重任。
从我国大学生创业的发展历程来看,政府、高校、企业等有关部门组织的各种创业计
划(又名商业计划)竞赛扮演了非常重要的角色。竞赛的意义已不局限于大学校园,从某种
程度而言,创业计划竞赛是高等院校与现实社会、大学生与企业之间的互动与沟通。1998
年,清华大学在全国高校中率先举办了首届“挑战杯”创业计划大赛,随后政府、企业等社
会力量也一起参与到推动创业教育的力量中来。1999 年 3 月,共青团中央、中国科协、全
国学联举办了全国首届“挑战杯”大学生创业计划大赛。随后,各省、市、区以及各大高等
院校都逐步加入到鼓励与支持大学生创业活动中来,开始组织各级创业计划大赛。2002 年
3 月,上海市大学生创业计划大赛。2002 年 5 月,中国宁波科技创业计划大赛启动。延续
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