电商广告重定向技术：效率提升与个性化策略

电商类广告retargeting技术是一种高级的数字营销策略，它专注于利用消费者在电子商务网站上的行为数据，通过精准定位的方式在他们离开网站后继续浏览其他网页时推送个性化广告。这项技术由Vizury的中国区总经理刘桂荣Egan Lau介绍，他拥有丰富的行业背景，包括在腾讯、微软等知名公司以及硅谷初创企业的任职经历，并持有加州大学伯克利分校的工商管理和电机工程及计算机科学双学位。 retargeting的核心原理在于收集用户在电商网站上的浏览行为信息，如访问商品详情页、加入购物车或进行搜索等，然后通过算法分析这些数据，生成针对性的广告创意。当用户在其他网站上浏览时，如果他们的行为与先前在电商网站的活动匹配，这些广告就会实时展示出来。这一过程仅需12毫秒，能够显著提高广告的点击率（CTR），达到平均提升5倍的效果。 retargeting的优势主要体现在以下几个方面： 1. **精度高**：基于消费者的特定行为，广告更具相关性，从而提高转化率。 2. **ROI提升**：由于针对性强，广告投放的效果通常更好，投资回报率较高。 3. **利用第一方数据**：retargeting利用的是网站内部的数据，对用户了解更深入，有助于实现个性化营销。 然而，这项技术也存在挑战： - **流量保障**：由于广告依赖于用户的行为跟踪，确保足够的曝光量可能是个问题。 - **归因难题**：用户在点击广告后立即购买的情况较少，如何准确衡量广告效果（归因）是一项复杂任务。 Vizury的核心技术是动态创意重定向，这种技术不仅能实时生成个性化广告，还能确保点击后直接引导用户回到相应的产品子页面，提供无缝的用户体验。此外，retargeting不仅限于电商领域，还可以应用于社交、互动广告、品牌展示广告和搜索广告等多个环节，根据购买漏斗的不同阶段进行定制化投放，以优化ROI和广告投放的精准度。 retargeting是电商广告策略中的重要组成部分，通过结合数据驱动的创新技术和广告技术，帮助商家提高广告效率，实现更高的转化和客户忠诚度。