2019印尼千禧一代电商消费行为研究报告

本篇报告深入探讨了2019年印尼数字原生代（Millennial消费者）在电子商务应用中的行为和偏好，由Alvara Strategic Research撰写，并得到了印尼市场研究协会和印尼公众意见调查协会的支持。报告指出，截至2019年，印尼千禧一代（出生于1981年至1996年间）人口占比达到34%，预计到2020年，他们将成为国家人口的最大群体，并且在未来15年内将继续主导市场。 千禧一代被描绘为富有创新、自信和连接力的群体，这三个特性被称为"3C"，即Creative（创新）、Confident（自信）和Connected（连接）。他们的行为特征包括高度依赖互联网，容易在各种兴趣和平台上切换注意力，以及相对较为有限的消费能力，即所谓的"thin wallet"现象。报告数据表明，约85.4%的印尼千禧一代是互联网成瘾者，而且随着年龄的增长，这一比例有所下降。 值得注意的是，印尼千禧一代在购物决策上表现出易变性，可能更容易受到新趋势和促销活动的影响。他们在17-25岁的年龄段中，这一倾向尤为明显。这为企业提供了机遇，但也提示着必须灵活应对和持续创新以满足这个年轻群体的需求。 报告还涵盖了其他关键行为特点，如对快速响应和服务的期待，以及对个性化体验的重视。整体而言，这份定量研究报告对于理解印尼千禧一代消费者的购物习惯、消费模式和在线行为趋势具有重要价值，为企业制定针对这一市场的战略和产品开发提供了依据。