"市场调查与预测课件新.pptx"
这篇课件主要涵盖了市场调查与预测的基本概念、内容、程序、数据收集和分析方法以及市场预测的技术。以下是详细的解释:
1. 市场调查的基本概念:
- 市场:不仅指商品交易的场所,还包括整个交换过程以及由人口、购买力和购买欲望组成的潜在消费者群体。
- 市场营销信息:涉及企业营销活动的内外部环境、状态、特征及变化的综合信息。
- 市场调查:是一种系统性的研究方法,旨在提升营销效果,通过收集、整理和分析市场信息来解决问题。
2. 市场调查的内容:
- 市场基本环境调查:包括自然环境、经济环境(如利率、税率、汇率等)、社会文化环境和政治法律环境。
- 市场需求调查:关注人口统计、购买力和购买欲望。
- 市场供给调查:研究市场上的产品和服务供应情况。
- 竞争对手调查:分析竞争对手的产品、策略、市场份额等。
3. 资料收集方法:
- 二手数据:利用已有的公开或内部报告、统计数据等。
- 询问调查法:通过问卷、访谈、电话调查等方式获取信息。
- 实验调查法:通过控制实验环境观察市场反应。
- 观察调查法:直接观察消费者行为或市场现象。
4. 抽样调查技术:
- 普查:对总体进行全面调查。
- 抽样市场调查:选取部分代表总体的样本。
- 抽样误差的计量:评估抽样结果与总体的偏差。
- 样本容量的确定:根据研究目标和精度要求计算所需样本数量。
5. 数据分析:
- 数据的确认与整理:确保数据质量和准备分析。
- 分析类型:描述性分析、推断性分析等。
- 列表分析技术:通过表格展示数据特征。
- 数据的假设检验:验证假设是否成立。
- 数据的回归分析:探究变量间的关系。
6. 市场预测方法:
- 市场预测原理:运用历史数据和趋势预测未来市场状态。
- 定性市场预测方法:依赖专家判断、德尔菲法等。
- 定量市场预测方法:时间序列分析、趋势外推、回归分析等。
课件还提到,经济环境中的利率变化、文化维度如家族取向等,都会影响市场调查的结果。了解这些因素有助于企业制定更有效的营销策略。同时,市场调查程序是教学的重点,包括明确目标、设计调查方案、实施调查、数据处理和报告撰写等步骤,这些对于正确进行市场调查至关重要。