90后护肤品牌网络营销策略：宛若新生系列

该文档是一个关于彩妆品牌利用网络营销进行事件营销推广的案例分析，主要针对90后消费群体。案例中提到的品牌是宛若新生系列，通过理解90后复杂的人群形态和消费习惯，制定相应的营销策略。 在当前的网络营销环境中，90后是一个特殊的消费群体，他们拥有丰富多样的兴趣爱好和个性标签，如学霸、宅、清新等。针对这一特点，品牌需要深入理解90后的意识形态和消费心理，避免简单的标签化营销。案例指出，许多品牌在面对90后时，往往在调性和渠道选择上摇摆不定，导致无法有效吸引目标群体。 文件中提到了AIDMA和AISAS两个环形营销模型，这两个模型分别代表Attention（注意力）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Memory（记忆）和Action（行动），以及Attention（注意力）、Interest（兴趣）、Search（搜索）、Action（行动）和Share（分享）。这些模型通常用于描述消费者的购买决策过程，但在针对90后的微观营销学中，可能需要更加细致和创新的沟通模型。 案例提出了一种新的营销策略，即通过制造有趣（Fun）的营销活动，让消费者认可并模仿，从而建立品牌与消费者之间的关联。例如，品牌可以通过“24岁半”的概念，引发90后对于年龄敏感度的关注，特别是在护肤品更换方面的紧迫感。这一策略巧妙地利用了90后对年龄的独特敏感度，以及25岁作为护肤分水岭的认知，提前引导消费者在即将跨过25岁门槛时尝试品牌产品。 为了实施这一策略，品牌计划了一系列的传播活动，包括5月1日启动的“24岁半”主题传播，利用社交媒体（如微博）、视频平台（如短视频）、搜索引擎优化以及户外、电视和印刷媒体的广告投放。同时，推出互动网站和产品官方网站，邀请达人和明星参与，增强话题热度和用户参与度。 这个网络营销事件营销推广案的核心在于深入理解90后消费者的心理特征，通过创新的营销策略和精准的传播途径，激发目标群体的情感共鸣，进而提升品牌知名度和产品销量。同时，快速的市场反应和灵活的营销手段是保持品牌竞争力的关键。