中国市场颠覆性增长：个人护理与高端化趋势

"凯度消费者指数的2019年6月报告揭示了品牌在颠覆性增长中的关键洞察，特别是对中国快消市场的分析，重点放在个人护理品类的强劲表现上。" 在中国快消市场，品牌颠覆性增长的主要驱动力是持续的高端化趋势。根据报告，2015年至2018年间，尽管购买频次保持稳定，但购物篮的规模呈现缩小态势，这表明消费者更加倾向于购买单价更高的产品，推动了市场总值的增长。2018年，快消品销售额增长率与国内生产总值（GDP）同步提升，显示出消费市场的活力。其中，个人护理品类表现出色，增长率显著高于食品饮料和家庭护理品类。 具体到个人护理领域，面部护肤品和彩妆产品引领潮流，呈现出强劲的增长势头和巨大的市场潜力。数据显示，2018年与2017年相比，面部护肤品和彩妆的销售额增长率分别达到了显著的高水平，而染发、身体护理、洗发水、沐浴露、护发素和头发造型等其他个护品类也有不同幅度的增长。这表明消费者对美的追求日益多元化和专业化，愿意投入更多在提升自我形象和生活质量的产品上。 报告还对比了一线城市和二线城市的市场表现，虽然没有给出具体数据，但可以推测一线城市的高端化趋势可能更为明显，而二线城市的渗透率可能仍有提升空间。随着消费升级，品牌需要不断创新，满足消费者对于品质、个性化和体验的需求，才能在激烈的市场竞争中实现颠覆性增长。 凯度消费者指数的这份报告为品牌提供了宝贵的市场洞察，强调了品牌在策略制定时应关注高端化、个性化和消费者体验这三个核心要素。品牌要想在快速变化的中国市场取得颠覆性增长，就必须紧跟消费者需求，不断创新产品和服务，同时在市场定位和营销策略上做出精准的调整。