"360展示广告产品介绍.pdf 是一份由360KA提供的操作手册,主要涵盖了360展示广告的基础概念、工作原理、广告形式以及相关案例,旨在介绍360展示广告的各类程序化购买方式及其适用的客户类型。"
在360展示广告中,基础概念部分讲解了三种主要的程序化购买方式:
1. PDB(Programmatic-Direct-Buy私有化直接购买):这种购买方式允许广告主通过程序化手段直接购买优质媒体资源,确保流量的稳定性和可控性。PDB关注于媒体的品牌价值,适用于对媒体质量和流量稳定性有较高要求的客户,通常采用CPT(Cost Per Time)或CPM(Cost Per Mille)结算。
2. PMP(Private MarketPlace私有化交易市场):结合了RTB(Real-Time Bidding)的技术和优质广告位,提供了一个封闭的交易平台,让广告主能在优质媒体资源中优先竞价,达到品牌传播目标。PMP适合那些对媒体品质有一定要求,但不愿意完全包断流量的客户,结算方式可能包括CPM。
3. RTB(Real-Time Bidding实时竞价):这是一种在大规模网站上实时评估并出价的竞价技术,核心是DSP(Demand-Side Platform)和AD Exchange。RTB允许广告主根据用户行为跨平台、跨终端精准投放,追求效果和性价比,通常采用CPC(Cost Per Click)结算。
此外,手册还提到了SSP(Sell-Side Platform供应方平台),这是一个帮助媒体管理广告位库存并优化广告投放的平台,通过人群定向技术提高广告效率。
工作原理部分可能详细解释了这些购买方式如何运作,例如RTB是如何通过实时拍卖决定广告展示的,而PDB和PMP如何结合技术与优质资源来满足不同客户需求。
广告形式部分可能包含了360展示广告的各种类型,如横幅、视频、富媒体等,并可能详细阐述了如何通过定向技术(如地理位置、兴趣爱好等)实现精准投放。
相关案例部分则展示了这些购买方式在实际应用中的成功案例,分析了不同客户如何通过360展示广告实现营销目标。
360展示广告产品提供了多样化的程序化购买选择,满足不同广告主对品牌曝光、流量稳定性和投放灵活性的需求,同时利用先进的技术实现跨平台、跨终端的精准营销。