广告策划：理论与实践

"《广告策划》是一本由周鸿铎主编的专业书籍，涵盖了广告策划的各个方面，包括策划的定义、广告策划的流程、广告时机与区域策划、广告策略、广告目标与预算、广告对象与定位以及广告创意和策略。书中详细阐述了策划的重要性和功能，广告策划在广告活动中的角色，以及如何制定有效的广告策略。此外，还深入探讨了广告预算的编制、广告对象的确定和消费者分析，以及广告定位的方法。在创意部分，介绍了多种经典的创意策略和广告形式，如平面、广播和电视广告。" 《广告策划》一书首先介绍了策划的基本概念，包括策划的内涵、历史演变和主要功能。策划不仅涉及创意的生成，也关乎广告的实施和效果评估。在广告和广告策划的关系中，强调了广告策划在确定广告目标、制定广告策略和分配广告预算等方面的重要性。广告时机和区域策划是广告策划的关键环节，正确选择广告投放的时间和地点可以极大提升广告效果。 接下来，书中详细讨论了广告目标的设定，包括其特点、类型和确定原则，以及广告预算的制定，包括预算的概念、组成、编制流程、影响因素和分配方法，为企业有效控制成本提供了指导。 广告对象与定位章节则关注了如何理解目标受众，进行产品分析和竞争对手分析，以及如何通过消费者分析来精准定位广告。广告定位的具体方法包括各种心理和行为定位策略。 在广告创意方面，书中解析了创意在广告活动中的核心地位，介绍了多种创意策略，如李奥贝纳的固有刺激法、罗瑟瑞夫斯的特殊销售说辞、大卫奥格威的品牌形象法、威廉伯恩巴克的实施过程重心法，以及艾尔里斯和杰克特劳特的定位法。这些策略为创意人员提供了丰富的灵感来源。 最后，广告策略部分探讨了制定广告策略的基本要求，广告产品的市场定位、生命周期策略和附加值策略，以及广告目标市场的选择，帮助读者理解如何根据市场状况和产品特性制定有效的广告战略。 《广告策划》全面而深入地探讨了广告行业的核心问题，对于从事广告策划、市场营销或相关领域的专业人士来说，是一份宝贵的学习资料。