"VANS广告策划书:挖掘街头文化,打造共性广告"
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VANS广告创意筹划书是由陈莹莹、付蕉、郑焱文、赵洪、钟翔、刘浩、杨坪等人共同参与制定的。在全球化趋势下,资讯共享的时代,美国的街头文化在中国备受瞩目,其中VANS是极具代表性的街头文化之一。VANS于1966年起源于美国南加州,以滑板运动为基础,融入生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化,构建独特的青年文化符号,成为全球青年极限运动爱好者和潮流人士追逐的世界品牌。在中国,VANS尤其受到青少年的喜爱,象征着叛逆、年轻和自由,与中国青少年的价值观相契合。为了拓展中国市场,提升品牌知名度,需要设计一支具有共性吸引力的广告来吸引更多消费者。 市场分析显示,虽然在国内VANS的广告并不常见,甚至很少见到该品牌做广告,但这并不影响其在青少年群体中的受欢迎程度。VANS在中国备受追捧的原因究竟是什么?本次广告的目标就是让更多人了解VANS这个品牌,了解其独特的文化内涵。在竞争激烈的市场环境下,VANS需要通过有效的广告策略来提升品牌认知度,吸引并留住更多消费者。 广告目标是提升VANS在中国市场的品牌知名度和美誉度,吸引更多的潜在消费者,转化为忠实的品牌粉丝。通过本次广告活动,让更多人了解VANS,了解其鲜明的文化特点和符合时尚潮流的产品,从而增加销量,扩大市场份额。 广告对象主要是面向中国的青少年群体,这部分人群年轻、热爱时尚、追求个性和自由,他们热爱极限运动,崇尚街头文化,VANS正是他们的选择。通过深入了解目标群体的喜好和需求,制定切合实际、有针对性的广告策略,实现精准营销,提高广告效果。 广告地区主要选定在中国一些大中城市,这些城市人口密集,年轻人较多,消费水平较高,是VANS品牌的主要消费群体。通过在这些城市进行广告宣传,能够有效覆盖目标人群,提升广告传播效果。 广告策略是关键的一环,通过创意独特、引人注目的广告内容,结合线上线下多渠道推广,借助网红和明星效应,引起潜在消费者的关注和共鸣,吸引他们了解和购买VANS产品。同时,结合VANS的文化特色和品牌精神,塑造独特的形象,增加品牌忠诚度和口碑传播效果。 广告预算及安排是制定广告计划的基础,需要合理分配广告费用,选择适合的广告媒体和时机进行投放,确保广告效果最大化。同时,需要制定明确的广告时间表和实施方案,监控广告效果,及时调整推广策略,保证广告活动顺利进行并取得预期效果。 广告效果推测是对广告活动预期效果的预测和评估,通过数据分析和广告监测,及时了解广告效果,发现问题并调整策略,最大限度地提高广告投入产出比,实现预期的市场目标。 总结来看,VANS广告创意筹划书对品牌在中国市场的推广起到重要作用。通过切实合理的市场分析、广告目标设定、对象定位、地区选择、策略制定、预算安排、效果推测等方面的工作,能够有效提升VANS在中国市场的知名度和美誉度,吸引更多消费者,实现品牌的持续增长和发展。只有不断创新、深入市场,才能赢得消费者的青睐和市场的认可。VANS广告创意筹划书的执行将为VANS品牌在中国市场的发展带来新的活力和机遇。
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