2021年中国防晒市场洞察：防晒消费持续升温

"CBNData发布的2021防晒趋势白皮书揭示了当前防晒市场的发展状况、消费者行为变化以及未来展望。" 防晒品类发展概览： 2021年的防晒市场展现出强劲的增长势头，这主要得益于消费者对美妆护肤需求的升级。随着消费者收入和消费能力的提高，对美的追求不再局限于偶尔的自我满足，而是转化为日常必需品。防晒产品在美妆护肤市场中的地位愈发重要，渗透率逐年提升。数据显示，2018年至2020年间，线上防晒在美妆护肤中的渗透率不断增长，反映出消费者对防晒产品的需求日益增强。同时，中国化妆品零售总额在这段时间内也持续攀升，2020年达到3,076亿元，显示出整体市场的繁荣。 防晒消费新风向： 防晒消费的趋势显示，消费者的防晒观念已经发生了根本性转变。越来越多的人意识到防晒不仅仅是夏季的临时需求，而是全年都需要进行的日程。因此，消费者对防晒产品的购买频次增加，尤其是购买3次以上的人数增长最快。这表明消费者开始形成定期使用防晒产品的习惯，防晒市场也因此得到了持续的动力。此外，消费者对防晒的投入也在增加，客单价的提升证明了消费者愿意花费更多来保护自己的皮肤。新客户数量持续增长的同时，老客户的忠诚度也在提高，复购率显著上升。 防晒市场发展展望： 随着防晒意识的普及和消费者对全年日常防晒的关注，防晒市场预计将继续扩大。品牌需要更加关注产品研发，推出适应各种环境和肤质的防晒产品，以满足消费者多样化的需求。此外，提升产品品质，注重可持续性和环保也将成为未来防晒市场竞争的关键。品牌还需要借助大数据分析，了解消费者行为，以便更精准地定位市场和制定营销策略。 总结： CBNData的2021防晒趋势白皮书揭示了防晒市场的新动向，包括防晒产品在美妆护肤市场的地位提升、消费者防晒观念的转变以及全年日常防晒的兴起。这些趋势预示着防晒行业将迎来更大的发展空间，同时也为企业提供了调整战略和创新产品的依据。为了抓住这一市场机遇，品牌需要深入理解消费者需求，提供高品质、多选择的防晒产品，并积极传播正确的防晒知识，培养消费者的防晒习惯。