燕山大学本科生毕业论文
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和目的地内的旅游企业和相关机构。 DMS 内的成员一般有地方旅游机构、
目的地旅游企业和旅游媒体，能提供目的地全方位的旅游信息，还能实现目
的地内的完全自我的个性化定制服务。
2. 整体形象宣传优势
DMS 网站的一个显著特征就是当游客登陆该网站时，它能给游客一个
非常鲜明、生动和富有文化内涵目的地整体形象
[14]
。有的 DMS 网站名称本
身就有一种文化内涵，旅游品牌及目的地旅游形象不仅来源于旅游资源本身
的品质和人为的提炼与强化宣传，更来源于整体形象塑造下的良好的服务质
量。目的地旅游整体品牌的形成又有助于各具特色的产品品牌的打造和宣传。
这种在整体旅游形象支撑下的旅游品牌系列才更具有吸引力和竞争力。
3. 网络资源共享优势
DMS 可以实现目的地旅游网络资源共享，分摊成本，提高效率。这种
资源的共享主要体现在网络基础设施资源共享和其他网络资源共享两个方
面。
4. 动态合作网络优势
DMS 通过对旅游产品及服务价值链的整合可形成目的地内的动态合作
网络
[14]
。这不仅有助于降低系统内各企业之间的交易成本，还有助于区域特
色旅游产品及服务的形成。目的地营销系统通过区内旅游信息的发布和高效
的流通。能逐渐形成系统内各旅游企业和相关机构之间的稳定的合作网络。
2.2.2 O2O 模式简介
O2O 即 Online To Offline，也即将线下的机会与互联网结合在了一起，
让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，可以用
线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模
[1]
。在 O2O 模式领
域，由全球最大的中文网站联盟——盘石近期推出的盘石网盟广告会员社区
便是全球首发的基于 O2O 模式的线上广告营销与线下消费服务的会员社区。
其实 O2O 模式，早在网站兴起时就已经开始出现，只不过消费者更熟
知团购的概念，团购商品都是临时性的促销，而在 O2O 网站上，只要网站
与商家持续合作，那商家的商品就会一直“促销”下去，O2O 的商家都是具有
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