全球短视频市场分析：长风破浪正当时

"长风破浪正当时.pdf" - 互联网 - 短视频行业专题之出海篇 本文档是一份由国海证券研究所发布的关于短视频行业出海的深度研究报告，发布时间为2021年10月19日。报告的核心分析了全球短视频市场的潜力、竞争格局、主要参与者及其出海战略，以及商业化变现的情况。 1. 全球短视频市场正处于快速发展阶段，中国公司在其中扮演重要角色。尽管海外短视频应用如Vine和Musical.ly早在2013年就已经出现，但真正爆发是在字节跳动和快手等中国公司出海并推动市场教育之后，尤其是在2020年新冠疫情之后，海外市场的增长速度相较于中国晚了1-2年。预计未来5年内，海外市场仍有大量的流量增长机会。 2. 市场规模预测方面，报告提供了保守、中性和乐观三种假设，预估2025年全球短视频市场规模可能达到923亿至1880亿美元之间。这显示出巨大的商业价值和市场潜力。 3. 在竞争格局上，全球市场主要由短视频应用程序、超级应用程序和视频编辑工具应用三类构成。TikTok在全球范围内占据领先地位，而快手在拉丁美洲和印度等地拥有较高的渗透率。同时，海外本土巨头也在积极进入短视频领域，市场竞争日益激烈。 4. 中国短视频平台出海是应对国内流量成本上升和市场竞争加剧的必然选择。例如，快手和B站的单用户获客成本在近年来显著增加，这促使它们寻求新的增长点。短视频的UGC内容特性使得其跨越文化和地域的传播更为便捷，成为中国公司出海的重要内容载体。 5. 北美市场作为成熟市场，具有高用户价值，但也意味着更高的进入壁垒。其他地区如拉丁美洲和印度则可能提供更大的增长空间，中国短视频应用在这些地方的策略需要根据不同地区的特性和用户需求来定制。 6. 报告还探讨了中国厂商如字节跳动、快手和欢聚在海外的运营策略，包括如何获取用户、控制获客成本以及实现商业化变现等问题。对于投资者和从业者来说，这些内容提供了深入理解短视频行业海外发展趋势的关键信息。 总结来说，"长风破浪正当时"这份报告全面揭示了全球短视频行业的现状与未来趋势，特别是中国公司在这一领域的海外拓展策略，对于理解短视频市场的机遇与挑战具有重要的参考价值。