没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
首页瑞幸咖啡:爆款转型之路——酱香拿铁的深层战略
瑞幸咖啡:爆款转型之路——酱香拿铁的深层战略
1.该资源内容由用户上传,如若侵权请联系客服进行举报
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
版权申诉
0 下载量 145 浏览量
更新于2024-08-03
收藏 21KB DOCX 举报
瑞幸咖啡正经历一场从爆款单品策略向大单品独立品牌转型的革新之路。起初,凭借酱香拿铁的热销,该产品在2022年9月单日销量高达542万杯,销售额破亿,显示出强大的市场吸引力。然而,爆款单品的成功并不意味着品牌可以倚仗流量维持长久的竞争优势,因为流量并不等同于客户忠诚度,价格战和品牌形象的更新迭代是保持市场地位的关键。 瑞幸面临的商业挑战主要体现在以下几个方面:首先,快速扩张的门店策略需要大量初始投资,这导致利润率受到冲击,特别是在新店成本尚未回收的阶段。其次,虽然9.9元补贴的定价策略短期内吸引顾客,但长期来看,低价策略会压缩利润空间,影响整体盈利能力。管理层的调整带来了新的战略视角,但也可能在短期内影响运营效率。此外,与库迪和星巴克等强劲对手的竞争加剧,原材料成本上升和季节性因素也进一步挤压利润。 酱香茅台红杯的二次返场表明,瑞幸在寻找新的增长策略,试图通过差异化的产品设计和品牌形象巩固市场地位,可能不仅仅是简单的重复销售,而是考虑如何通过创新和独特性来提升客户粘性和品牌价值。回归到商业本质,持续盈利才是关键,因此,瑞幸需要在扩大市场份额的同时,找到一个既能保持销量又能确保利润增长的平衡点。 总结来说,瑞幸咖啡的革新之路在于从爆款单品驱动转向构建更稳固的品牌基础,通过优化门店扩张策略、调整定价策略、强化品牌形象以及应对激烈的市场竞争,寻找可持续的商业模式。酱香茅台红杯的再次出现可能是这一转变的一部分,预示着公司可能会探索更多元化的产品策略和品牌故事,以抵御潜在的市场威胁并实现长期的商业成功。
资源详情
资源推荐
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88598327/bg3.jpg)
值得一提,市场竞争也是一个重要因素。瑞幸需要和库迪、星巴克竞争,
这要求它不断创新来保持市场地位。加上原材料成本上涨和季节性因素
也预计会进一步压缩利润率。
综合这些因素,我们可以预见,瑞幸第四季度会面临利润率下降压力,
主要是因为门店快速扩张和低价策略。所以,瑞幸急需找到新增长策略,
来稳定市场份额。
因此,酱香茅台红杯的返场,至少有两个意图:
1. 唤起顾客对品牌的记忆。那些以前没尝过,或者喝过之后,特别
想喝的人,现在有机会再尝一尝。这样一来,也能帮助店里销售
额再涨一涨,算是对营收的一种补充。
2. 测试新爆款产品发展策略。以前推广是简单借助 IP,这次邀请刑
法教授罗翔老师二次科普,把 IP、内容、产品进行深层次结合的
尝试,更像文化和内容的融合,并且即酱香茅台后,瑞幸还成功
注册了单品商标。
所以,通过这两点,瑞幸不仅能够刷新消费者品牌记忆,重燃他们对特
定产品的激情,同时,也在尝试推陈出新一套一条新的、有文化深度的、
产品推广方法论。
02
剩余10页未读,继续阅读
![docx](https://img-home.csdnimg.cn/images/20210720083331.png)
![docx](https://img-home.csdnimg.cn/images/20210720083331.png)
![docx](https://img-home.csdnimg.cn/images/20210720083331.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://csdnimg.cn/download_wenku/file_type_ask_c1.png)
![](https://profile-avatar.csdnimg.cn/default.jpg!1)
jane9872
- 粉丝: 108
- 资源: 7788
上传资源 快速赚钱
我的内容管理 展开
我的资源 快来上传第一个资源
我的收益
登录查看自己的收益我的积分 登录查看自己的积分
我的C币 登录后查看C币余额
我的收藏
我的下载
下载帮助
![](https://csdnimg.cn/release/wenkucmsfe/public/img/voice.245cc511.png)
最新资源
- 解决本地连接丢失无法上网的问题
- BIOS报警声音解析:故障原因与解决方法
- 广义均值移动跟踪算法在视频目标跟踪中的应用研究
- C++Builder快捷键大全:高效编程的秘密武器
- 网页制作入门:常用代码详解
- TX2440A开发板网络远程监控系统移植教程:易搭建与通用解决方案
- WebLogic10虚拟内存配置详解与优化技巧
- C#网络编程深度解析:Socket基础与应用
- 掌握Struts1:Java MVC轻量级框架详解
- 20个必备CSS代码段提升Web开发效率
- CSS样式大全:字体、文本、列表样式详解
- Proteus元件库大全:从基础到高级组件
- 74HC08芯片:高速CMOS四输入与门详细资料
- C#获取当前路径的多种方法详解
- 修复MySQL乱码问题:设置字符集为GB2312
- C语言的诞生与演进:从汇编到系统编程的革命
资源上传下载、课程学习等过程中有任何疑问或建议,欢迎提出宝贵意见哦~我们会及时处理!
点击此处反馈
![](https://img-home.csdnimg.cn/images/20220527035711.png)
![](https://img-home.csdnimg.cn/images/20220527035711.png)
![](https://img-home.csdnimg.cn/images/20220527035111.png)
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
![](https://csdnimg.cn/release/wenkucmsfe/public/img/green-success.6a4acb44.png)