线上女性生理期用品市场洞察：卫生巾主导，私护意识提升

“线上女性生理期用品相关消费研究.pdf”是一份关于中国女性在线购买生理期用品的研究报告，主要探讨了2015年至2017年间的数据趋势，包括卫生巾、护垫、卫生棉条和私处洗液等产品的消费情况。 报告首先指出，中国女性对个人卫生和生理健康的关注度日益提升，表现在2017年线上女性生理期用品销售额增长49%，其中卫生巾占据了主导地位，市场份额超过70%。私处洗液的消费增长也反映了女性对预防妇科疾病的重视，其消费额占比达到19%。 接着，报告分析了不同年龄层女性的消费习惯。29-35岁的85后女性在各品类消费中表现出最强的购买力，特别在私处洗液和卫生棉条上投入较多。而19-28岁的90后和95后女性更注重私处护理，消费人数比例较高。36-50岁的女性则偏爱购买护垫。 报告还揭示了各年龄段在不同品类产品中的消费人数和销售额分布。例如，29-35岁的女性在卫生巾和私处洗液的消费人数和金额上都占据首位，而19-22岁的年轻女性在卫生棉条上的消费比例较高。 此外，报告还强调了市场对个性化和多样化产品的需求。尽管卫生巾仍是市场主流，但小众产品如卫生棉条和特定功能的私处洗液开始崭露头角，表明消费者越来越追求精准化和高品质的生理期护理产品。 该研究报告提供了深入的洞见，揭示了中国女性线上购买生理期用品的行为模式，反映出年龄、消费观念和健康意识等因素对消费选择的影响。同时，它也预示着市场未来可能的发展趋势，即更加细分化、个性化的生理期护理产品将受到更多关注。