2021上半年移动广告市场洞察:流量趋势与行业分析
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"2021年上半年移动广告流量观察白皮书,由AppGrowing、MobTech、七麦数据提供数据支持,分析了2021年1月1日至6月30日期间移动广告市场的趋势和变化。报告涵盖整体流量大盘、重点行业分析、关键平台/媒体观察、广告主投放策略以及行业见解。报告指出,2021年上半年互联网流量竞争进入存量阶段,广告投放行业出现新机遇,如抖音兴趣电商、快手信任电商、直播营销和互动广告等。同时,报告还探讨了广告从业者如何在市场变化中抓住机遇,实现增长。" 在2021年上半年的移动广告流量观察中,整体流量大盘显示出一些关键特征: 1. **广告数量**:AppGrowing在2021年上半年监测到8900万条以上的广告在运行,但2月份春节期间部分广告主暂停投放,导致广告数量有所下降。 2. **行业趋势**:在线教育行业在上半年呈现疲态,野蛮增长的模式不再适用。相反,新的广告热点如抖音的兴趣电商和快手的信任电商成为焦点,直播营销继续保持热度。 3. **新机遇**:随着苹果即将开放ASA(App Store Search Ads)业务,这将为移动应用的搜索广告带来新的机遇。同时,互动广告的普及意味着广告形式的创新和用户体验的提升。 4. **广告主策略**:广告主们需要具备前瞻性的视野,适应市场变化,学习如何在行业变革中找到增长点,实现逆市增长。 5. **数据来源与合作**:此报告由AppGrowing制作,联合MobTech和七麦数据提供数据支持,同时参考了其他专业机构的观点,为行业提供一般性参考。 6. **版权与使用**:报告中的所有内容受到商标和著作权保护,转载请注明来源。部分数据和图片可能源自公开信息,所有权归原作者所有。 7. **解读角度**:报告从市场规模、广告投放和下载转化三个方面深度解读市场,结合腾讯广告和百度信息流等头部平台的视角,揭示广告投放的新趋势。 8. **目的**:报告旨在帮助移动广告从业者理解2021年线上营销推广的新方向,为制定广告策略提供依据。 通过对这些要点的深入理解和分析,广告从业者可以更好地理解市场动态,调整策略,抓住新兴的广告形式和营销机会,以应对日益激烈的市场竞争。同时,对于广告主而言,这意味着需要更加关注用户行为的变化,利用数据分析优化广告效果,提高转化率,从而在流量存量市场中脱颖而出。
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