"《路透社媒介策略》PPT课件.ppt"
本文主要探讨了路透社在制定媒介策略时的关键要素,旨在建立高端、优质的品牌形象,促进网站注册用户增长,扩大市场份额,并增强其在目标人群中的知名度。以下是详细内容:
1. 媒介目标:
路透社的媒介目标主要包括五个方面:建立高端品牌,增加网站注册用户,扩大市场占有率,提升市场主动性,以及有效地传播网站信息,提高品牌知名度。这些目标直接关联到公司的销售和市场拓展。
2. 媒介目标受众分析:
目标受众定位为高收入人群,尤其是年收入高于特定数额的富有者,包括30-39岁的商务人士和20-49岁的个人投资者,尤其强调高端男性群体。此外,目标还包括具有大学学历的高级经理人、企业家、专家和政府官员——即“金领”和白领中的前15%。
3. 媒介发布时间及区域:
路透社的媒介发布策略覆盖全国,但以北京、上海、深圳作为重点市场,采用全国性媒体进行广泛覆盖,同时在这三个一线城市加强推广,实现深度和广度的结合,以达到最佳传播效果。第一阶段的投放周期设定为3个月。
4. 媒介策略:
- **核心深度沟通**:选择有针对性的媒体,确保传播效率。
- **交叉传播立体覆盖**:利用目标受众的媒体接触点,结合多种媒体形式,构建立体传播网络,提高传播效果。
- **线下活动配合**:通过与基金公司、券商、投资大户等目标用户进行面对面的线下活动,增强品牌影响力,直接推动销售效率和效果。
- **低投入,高效益**:在有限的预算内争取最大的回报,注重成本效益比。
5. 媒介策略分解:
- 强调品牌形象和差异化诉求,确保广告的针对性和到达率。
- 增加品牌的曝光频率,以提升品牌形象。
- 采用多元化的媒体组合,如平面、网络、户外广告,形成立体宣传网络,平面和网络为主,户外广告在重点区域强化。
- 结合财经管理类媒体和金融行业类媒体,前者为主,后者为辅,覆盖更多目标人群。
- 报纸广告以1/4版彩色版面为主,兼顾预算和广告的注目时间。
路透社的媒介策略注重精准定位,通过有效的媒体组合和传播策略,以达到品牌建设和市场扩张的目的。通过线上线下相结合的方式,提高品牌知名度,最终实现销售和市场份额的提升。