供应商管理,补货,品牌营销,客户服务,降低成本,生产,管理库存,信息化
真维斯与班尼路
品牌策略:
真维斯没有找明星代言品牌, 也鲜有电视广告的投放, 却通过组织一系列倡导自由、 休闲的
活动来影响更多消费者以打响品牌, 例如 “中国真维斯杯休闲装设计大赛” 、“真维斯全能新
秀”等一系列活动。
班尼路曾经邀请过周润发、张曼玉、 王菲、 刘德华等天王巨星作为形象代言人,品牌在香港
红极一时, 但经过一系列改革, 进入大陆后就没有请明星代言人了, 班尼路服饰公司旗下推
出的品牌有很多,其中较著名的品牌主,有班尼路、生活几何,互动地带,纯真传说,以及
衣本色等。
供货商:
真维斯的供货商非常广, 它的主要采购供货商是力佳实业有限公司, 但它的牛仔裤, 休闲裤,
毛衣,休闲裤,衬衫等都有不同的多个供应商。
班尼路的供应商业非常多,而且很精细化,连扣子,拉链等小件都有特别的供应商。
客户服务:
真维斯的客户服务业做得很到位,它会针对各个地区的季节气候 ,人文观念 ,消费习惯 , 顾客
群特点的不同, 对这些方面因素的考虑进行配货, 如果不满意所购买货品, 还可携带相关单
据和货品在 7 日内到真维斯任意一家店铺进行一次换货, 还为顾客提供终生免费修改裤边的
服务。
班尼路的服装质优价廉, 且重视整体客户服务, 包括销售前服务如售货员服务及售后服务如
货品更换,裤长改短等。
信息化:
真维斯在全国各店计算机联网, 能对市场作出最快反应。 它还建立了一个叫做 “休闲王国 ”
的互动网络社区。 在这个社区中, 喜爱真维斯的消费者可以了解品牌的市场动态, 参与一些
互动活动和回馈客户的抽奖活动。它为品牌与最忠实的消费者建立了更活跃的信息沟通渠
道。
班尼路:全国 5000 家店电脑联网,提供及时快捷的货品资讯和专业详尽的分析报表,在竞
争上抢尽先机。
降低成本:
真维斯用建立了庞大的营销网络, 增加大量销售额, 降低了过多实体店面的占地租金, 管理
费用等成本。
班尼路店铺推行全面的业务分析及投资回收估算,最大程度地降低成本及风险。