2020移动广告行业报告：流量下沉与营销变化

" Talkingdata的这份报告主要探讨了2020年移动广告行业在疫情背景下的发展情况，重点关注流量聚拢、营销下沉以及市场趋势。报告基于 TalkingData 的多个数据分析平台的数据，涵盖了从2019年1月至2020年12月的时间段，涉及广告主、移动应用、媒体平台、应用市场等多个方面。报告揭示了广告投放的变化，如向头部媒体的倾斜、下沉市场的强劲增长、OTT（Over-The-Top）媒体的投放量持续上升，以及广告主对营销预算的调整等关键洞察。此外，报告还分析了疫情对广告行业的影响，消费者的媒体使用习惯变化，特别是在年轻人群体和新一线城市中的品牌广告触达情况，以及移动视频和手机游戏领域的营销潜力。" 该报告的关键知识点包括： 1. 数据来源与定义：报告数据由 TalkingData 的 AppAnalytics、GameAnalytics、AdTracking 等服务提供，结合合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等。报告中的关键指标如点击量、激活量都有明确的定义，点击量指用户点击广告的行为次数，激活量指首次下载并启动应用的设备数。 2. 广告投放趋势：2020年广告投放呈现头部媒体集中化，但整体投放量级较前一年有所下降。一线和二线城市投放增长放缓，而下沉市场投放增长迅速。OTT广告投放量级持续增加，广告主倾向于通过多维度触达消费者。 3. 疫情影响：广告行业受到疫情的显著冲击，但在疫情缓和期，投放量级有两倍的增长，全年保持相对平稳。广告主对增加营销预算的意愿增强。 4. 消费者行为：疫情改变了消费者的媒体使用习惯，家庭场景中的“屏域”成为商业机会。品牌广告主要针对年轻人和新一线城市消费者，移动视频成为营销的主要渠道，手机游戏领域仍有大量未开发的营销潜力。 5. 市场定义：报告中提到了移动广告网络、应用市场和移动应用的概念，移动广告网络是传播信息的媒介，支持多种形式的内容；应用市场是下载应用程序的平台；移动应用是运行在智能移动终端上的应用程序；微信小程序则是无需下载安装即可使用的轻型应用。 这份报告为理解2020年移动广告行业的动态提供了深入的洞察，对于广告主、开发者和市场营销人员来说，是制定策略和决策的重要参考。