"NOKIA手机在中国市场营销成功策略分析"

2022年市场-谈NOKIA手机在移动通信市场成功背后的营销管理.pptx 《2022年市场-谈NOKIA手机在移动通信市场成功背后的营销管理》，是由MBA00—F3班市场营销第十组成员冯嘉懿、王征戍、卢卫星、巩怀志、冯辉理和刘勇于2000年12月11日所提交的一份关于NOKIA手机成功营销管理的报告。该报告以国外品牌手机在中国市场占有率超过90%为背景，从营销角度对这一现象进行了深入分析。报告的目录包括概述、中国手机市场分析、NOKIA的发展过程、消费者购买行为分析、市场定位与品牌定位、分销渠道策略、产品策略、价格策略、促销策略与公共关系以及竞争策略。 报告首先概述了NOKIA手机在移动通信市场成功背后的营销管理。接着，对中国手机市场进行了深入分析，为后续对NOKIA手机的营销策略提供了背景和环境。 随后，报告围绕NOKIA的发展过程展开了详细的阐述，从诺基亚在苏联解体对芬兰经济造成的打击，到公司经历的困境和重振，再到两次飞跃的历史进程进行了分析。这一部分内容展现了诺基亚作为一个成功企业的发展轨迹，为后续分析提供了深厚的历史背景。 随后，报告对手机消费者购买行为进行了分析，通过对消费者的购买决策过程以及对不同品牌的偏好进行了深入的了解，为NOKIA手机在中国市场取得如此高占有率提供了行为学上的解释。 紧接着，报告对市场定位与品牌定位进行了论述，深入解析了NOKIA在中国市场的市场定位和品牌定位策略，探讨了NOKIA是如何根据中国市场的特点来不断调整和优化品牌定位和市场策略的。 此外，报告还对分销渠道策略、产品策略、价格策略、促销策略与公共关系以及竞争策略进行了深入研究和分析。通过对这些方面的探讨，报告全面展现了NOKIA手机在中国市场取得高占有率的营销管理策略和实施手段。 最后，报告对NOKIA发展历史上两次飞跃进行了综述，并对本报告分析的基本主线进行了总结。报告指出，NOKIA手机在中国市场取得如此高的占有率，离不开其在市场定位、品牌定位、分销渠道策略、产品策略、价格策略、促销策略与公共关系以及竞争策略等方面的全面考量和精准实施。 总的来说，《2022年市场-谈NOKIA手机在移动通信市场成功背后的营销管理.pptx》是一份充分展现NOKIA手机成功营销管理经验的深度分析报告，为读者全面呈现了NOKIA手机作为国外品牌在中国市场取得巨大成功的背后故事。该报告从多个角度对NOKIA手机在中国市场成功的因素进行深入剖析，具有很高的学术和实践价值。