马自达线上营销策略：从‘越己心力量’到‘马自达·搜神记’

"该文档是一个营销策划模板，专注于新品线上活动的营销案例，涉及马自达品牌的多个传播活动，旨在提供营销策划方案的参考。" 本文档详细介绍了马自达在过去几年中的线上营销策略，包括“越己心力量”和“马自达·搜神记”两个重要活动。首先，“越己心力量”活动在2014年启动，通过合作新生歌手张玮，利用他的音乐和影响力，诠释马自达的品牌精神，即突破自我，超越极限。活动期间，马自达借助《中国好声音》的热度，通过张玮的个人魅力和音乐作品，引发了广泛的公众关注和互动，显著提升了品牌知名度和搜索量。 接下来，“马自达·搜神记”活动于2016年展开，马自达成为该节目的总冠名商，通过节目中各领域专家对技艺的追求，展示了马自达的匠人精神，即创驰蓝天技术和魂动设计。这次活动通过节目内容与品牌的深度融合，成功吸引了大量观众，并在搜索引擎上形成了马自达、著名作家冯唐和节目自身的强关联，进一步强化了马自达的品牌文化和价值观。 整个文档还提到了其他关键组成部分，如媒体策略（用户洞察、内容策略、数码广告、EPR和SEO），MCO-HP活动，电子邮件营销(EDM)部分，以及详细的时间表和报价预算。这些内容揭示了马自达如何系统地整合线上资源，通过精准的传播策略和多渠道的执行，实现品牌曝光和用户参与的双重目标。 此营销策划模板对于那些希望制定类似活动的人来说，具有很高的参考价值。它突显了如何利用热点事件、影响力人物和多媒体平台，有效地传达品牌信息，增强品牌影响力，同时通过数据分析来衡量和优化营销效果。