"营销5.0时代的数字化活动营销新模式"

《微吼：营销的进化：数字化活动营销战略白皮书(1).pdf》中提到，随着数智时代的到来，营销已经进化到了“营销5.0”的阶段。在这个阶段，市场正在经历一系列的变革，包括决策式AI的智能推荐、生成式AI的广泛应用以及Web3.0的发展。另一方面，企业客户的经营和采购活动也在全面和深度的数智化。这些变化导致传统的B2B企业营销模式已经不能够有效指导日益以“短链路”、“融合渠道”、“内容驱动”以及“收入导向”为核心诉求的企业营销实践。因此，企业需要拥抱新营销范式和优化营销组织模式，从而构建敏捷营销能力、场景营销能力，预测营销能力等营销5.0时代的新模式。 《数字化活动营销战略白皮书》指出，“数字化活动”无疑是数智时代企业新营销机遇和不可或缺的营销工具。因此，企业需要善用营销新模式和数智化技术为客户创造更多的价值。市场营销不是企业的成本中心，而是业务的增长引擎。它不仅是一门艺术和管理，更是一门科学。菲利普·科特勒教授指出，企业的本质就是营销型组织，因此要求CMO需要具备更多的营销新模式和数智化技术为客户创造更多的价值。 在这一数字化活动营销战略白皮书中，微吼和科特勒咨询集团共同呼吁中国企业家要适应数智时代的变革，善用新的营销模式和数智化技术来满足客户的需求，为客户创造更多的价值。因此，我们有必要从已有的传统营销模式中转变，构建敏捷营销能力、场景营销能力，预测营销能力等营销5.0时代的新模式。 值得注意的是，数字活动营销战略已经成为企业在数智时代获取客户的重要工具之一。企业需要充分利用数字化活动营销来吸引客户，提升品牌认知度，并最终创造更多的业务价值。因此，数字化活动营销已经成为一种不可或缺的营销工具，需要企业积极应用以增强市场竞争力。 综上所述，《微吼：营销的进化：数字化活动营销战略白皮书(1).pdf》强调了营销的进化在数智时代的重要性，呼吁企业要及时适应新的营销模式和数智化技术。企业需要构建新的营销模式，善用数字化活动营销工具，以应对不断变化的市场，为客户创造更多的价值，实现可持续的业务增长。