"移动应用推广白皮书详细介绍了移动应用的推广策略、关键指标、主流应用市场和广告平台，以及广告行业的专业术语。"
在移动应用推广领域，开发者需要掌握多种策略来提升产品的知名度和下载量。这份"移动应用推广白皮书"深入探讨了以下几个核心知识点：
1. **常见推广形式**：
- **应用市场渠道**：应用市场是推广的基础，如安卓市场、应用宝、豌豆荚等。通过优化ASO（应用商店优化），提高排名和获得推荐，可以显著增加应用的曝光率和下载量。
- **广告投放**：广告投放是另一种有效手段，包括在不同平台上的广告位购买，如点入广告、百度手机助手、Admob等，有助于扩大覆盖范围，吸引潜在用户。
- **媒体推广**：利用社交媒体、博客、论坛等媒体进行推广，如社交推广、合作活动等，有助于提高品牌知名度和用户参与度。
2. **移动推广关键指标**：
- **激活**：用户首次打开应用被视为激活，是衡量推广效果的重要标准。
- **ROI（投资回报率）**：用于评估推广活动的成本效益，计算公式为(收益-成本)/成本。
- **次日留存/7日留存/30日留存**：衡量用户粘性的关键指标，反映用户对应用的持续使用情况。
- **DAU/WAU/MAU（每日活跃用户/周活跃用户/月活跃用户）**：衡量应用活跃度的常用指标。
- **每激活成本(CPA)**：平均每个激活用户的成本，是评估广告投放效率的指标。
- **收入和成本花费**：分析应用的盈利能力和推广支出。
3. **主流应用市场助手介绍**：
- 包括安卓市场、小米应用市场、豌豆荚等，这些平台各有特点，开发者需根据目标用户群体选择合适的市场进行推广。
4. **移动广告平台介绍**：
- 国内外多个广告平台如点入广告、艾德思奇、有米、Admob、Tapjoy等，它们提供了不同的广告形式和定向投放能力。
5. **移动广告专业名词**：
- **CPM（Cost Per Mille）**：每千次展示的成本，用于衡量广告的展示费用。
- **CPC（Cost Per Click）**：每次点击的成本，广告主仅支付用户点击广告的费用。
- **CPA（Cost Per Action）**：每次行动的成本，如注册、购买等特定行为的费用。
- **CPS（Cost Per Sale）**：每次销售的成本，根据实际销售数量计费。
- **RTB（Real-Time Bidding）**：实时竞价，一种在线广告交易方式。
- **CPT（Cost Per Time）**：按时长计费，如按日、周或月。
- **DSP（Demand-Side Platform）**：需求方平台，帮助广告主管理多个广告源的投放。
- **CPV（Cost Per View）**：每次观看的成本，常见于视频广告。
- **AdExchange**：广告交易平台，允许买卖双方进行广告库存交易。
- **CPI（Cost Per Install）**：每安装成本，主要针对应用推广。
- **DMP（Data Management Platform）**：数据管理平台，用于收集、整合和管理广告数据。
6. **常见广告投放模式**：
- 包括横幅广告、插屏广告、原生广告等多种形式，选择适合产品特性和目标受众的广告模式至关重要。
"移动应用推广白皮书"是开发者和市场营销人员必备的参考资料，它涵盖了从推广策略到具体实施细节的全方位知识，旨在帮助移动应用在竞争激烈的市场中脱颖而出。
我的内容管理
展开
