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中国电子行业出海新机遇:传统优势与数字化转型
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更新于2024-06-26
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本文深入探讨了电子行业在全球化背景下如何把握"凤鸣朝阳"的时机,实现持续稳定的发展。首先,中国的电子行业,特别是那些具有传统优势的领域,如新能源汽车和消费电子,经过国内市场的激烈竞争,已经积累了强大的供应链和技术创新能力。新能源汽车行业中,中国已经成为全球最大的市场,以蔚来、小鹏为代表的企业凭借自身的技术优势和智能化特点,正在积极拓展海外市场,尽管面临成本和服务的挑战,但通过全球化布局和优质服务,如蔚来对欧洲的战略定位,显示出出海的潜力。 在消费电子领域,中国手机品牌的出海历程已经取得显著成果。华为、小米、VIVO和OPPO等企业凭借创新产品和性价比优势,逐步实现了从渠道出海(如东南亚的线下营销、西欧的运营商合作和非洲的经销商网络)到商标出海(通过子品牌建设)再到品牌出海(讲述品牌故事、满足消费者需求)的升级。例如,小米在东南亚的线下扩张和华为在欧洲的市场渗透,都是成功的品牌出海策略。 然而,要实现长久的国际市场竞争力,企业需要从短期的高性价比优势转向中长期的品牌建设。这涉及到研发投入、供应链管理的全球化、以及有针对性的海外品牌战略。只有这样,才能确保在日益全球化的市场环境中,保持竞争优势并赢得稳固的市场份额。 电子行业的传统优势企业在面对新环境下的机遇时,既要充分利用现有的技术和市场基础,也要积极适应全球化的趋势,通过线上渠道、品牌建设、技术创新等手段,实现产品和服务的全球化布局,从而在风云变幻的市场中找到自己的立足之地。
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不同的研发中心分别承担着整车研发、车载娱乐系 统及电源管理、
自动驾驶、产品设计、项目运营&超跑等研发工作,分工明确清晰。
海外的 研发中心体现了蔚来进军欧洲、美国的前瞻布局。除此之
外,蔚来成立了奥斯陆蔚来挪威 公司以及匈牙利换电工厂,目前
累计在全球 12 地设立了研发、设计、生产和商务机构。
小鹏汽车:海外市场拓展加快,研发端全球化布局
小鹏于 2020 年正式开启全球化战略。当年 9 月 G3 车型首登挪
威,并于 2021 年 1 月出海 丹麦。此后,小鹏汽车不断加快出
海速度,持续开拓欧洲市场,销售范围目前先后拓展至 瑞典、荷
兰,销售车型覆盖 G3、P5 和 P7,不断丰富小鹏汽车在海外的产
品布局,至今小 鹏海外累计销量 1,115 辆(其中 G3 达到 846
辆,P7 为 253 辆)。今年上半年,小鹏先后 在以上四国开启首
个直营店,并与欧洲头部经销商集团——荷兰 Emil Frey NV 集团
以及瑞 典 Bilia 集团达成战略合作,推动小鹏汽车优势车型快速
导入当地,以直营+授权的新零售 模式加速拓展海外市场。2022
年 4Q,小鹏首款基于全球制造标准打造的车型 G9 开始交付, 计
划未来出口多个国家和地区。
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海外市场拓展加快,研发端全球化布局。小鹏汽车持续推进全球化
布局,公司研发总部位 于广州,在北京、上海、深圳以及美国硅
谷和圣地亚哥均设立研发中心,并在肇庆、广州 和武汉布局自建
生产基地。其中,硅谷中心重点研发自动驾驶软件,拥有超百人的
底层算 法团队,持续推进小鹏汽车自动驾驶技术自研。
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ToC 行业-消费电子:手机品牌出海的危与机
2021 年全球手机出货共计 16.55 亿台,海外市场占比 79.6%。
尤其是低端手机市场,根据 IDC 统计,300 美金以下手机出货量
中,海外市场占比 85.5%,市场空间广阔。一方面,2015 年前后,
伴随着 4G 时代的来临和快速发展, 在充足资金以及国内市场竞
争 中被验证的模式支持下,头部玩家们在海外市场加快了进军步
伐。以小米、OPPO、VIVO 为代表的中国智能手机品牌凭借高性
价比与激进营销率先抢入东南亚市场。同时,华为也 凭借高端路
线推入欧洲市场。2019 年开始地缘政治冲突成为主旋律,华为陷
入低谷。在原 有市场持续激烈的竞争下,2021 年开始,小米等厂
商又开始向东欧、拉美市场进军。另一方面,以传音为代表的手机
品牌凭借功能机为切入点,深耕非洲市场,通过深入迎合 当地超
长续航、非洲肤色拍照、坚实耐用等需求,市占率持续提升,从 15
年的 15%到 21 年的 50%。
从渠道出海,商标出海,再到品牌出海
过去十年里,科技行业见证了 3G/4G/5G 通讯的升级、手机功能
机向智能机的过渡、移动 互联网的崛起等时代大机会。以华为、
小米、VIVO、OPPO 为代表的中国手机品牌或以创 新产品、或以
极致性价比,主动走出本土市场,相继在东南亚、非洲、西欧、中
东欧和拉 美市场站稳脚跟,占领新兴市场,实现了从渠道,商标,
再到品牌的出海,颠覆传统市场 格局,正面挑战全球手机霸主地
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