竖屏广告趋势与抖音引领的创新

“竖屏广告创意指导手册-抖音-201902.pdf，由指导单位、出品方和联合研究机构共同编撰，探讨了短视频营销进入‘竖屏时代’的背景、趋势以及竖屏广告的创新法则。该手册包含了专家对竖屏广告的见解，以及详细的竖屏广告创意研究方法。” 正文： 随着移动互联网的快速发展，短视频已经成为互联网行业的一个重要领域。自2019年以来，竖屏广告逐渐成为短视频营销的新标准，这一变化源于用户行为的转变。据统计，智能手机用户大部分时间都会保持手机竖版持握，这使得短视频观看模式从传统的横屏转向竖屏。例如，MOVR Mobile的报告指出，94%的用户在使用手机时选择竖屏模式，而Unruly的调查也显示，超过半数的手机用户会将屏幕锁定在竖向。 这种趋势推动了社交媒体平台的变革，国内外的视频应用如Facebook快拍、Snapchat、Instagram Story、抖音、快手、美拍及微博故事等，均采用竖屏设计，以满足用户的新需求。尤其是抖音，它不仅成为了竖屏内容的领导者，还开创了原生竖屏信息流广告，引领竖屏广告的发展潮流。Verawom联合创始人蔡萌认为，抖音的竖屏模式能为品牌营销提供更丰富的视觉表现空间和更强的沉浸体验。 竖屏广告的优势在于其能充分利用小屏幕空间，将“小屏”变成“大屏”。相比横屏，竖屏广告的展示面积可扩大约3.16倍，无需用户调整手机方向就能获得完整且冲击力更强的画面。这意味着广告内容更容易吸引用户的注意力，提高互动率。此外，竖屏广告的沉浸感更强，更符合人们日常使用手机的习惯，使用户更容易沉浸在广告所创造的场景中，从而提升广告效果。 在竖屏广告创意法则方面，手册可能涵盖了如何利用竖屏特性设计更具吸引力的内容，如何优化广告布局以适应竖屏格式，以及如何通过创新手法增强用户体验等方面。此外，附录中的竖屏广告创意研究方法可能会介绍如何进行有效的市场研究，理解用户行为，以及如何通过数据驱动来优化广告创意。 这份“竖屏广告创意指导手册”对于想要在短视频营销领域取得成功的品牌和广告从业者来说，是一份极具价值的参考资料。它揭示了竖屏时代的营销策略，提供了关于如何适应并利用竖屏趋势来提升广告效果的实用建议。